飛天酒要漲價了。茅臺股價提前大漲

作為貴州茅臺的核心產品，飛天酒是否會提價。

受茅臺飛天酒漲價預期影響，今日上午，貴州茅臺股價漲幅達到3.28%，報2158.56元/股。

近期以來，貴州茅臺股價表現持續強勢，如12月8日當天，漲幅逾4%，股價重新站到了2000元/股水平線上，之后的幾天，股價繼續維持上漲。

每年的12月，是茅臺飛天酒年度經銷商大會召開的時期，該經銷商大會也成為洞查公司營銷政策推進的重要窗口，但有經銷商告訴第一財經記者，目前還沒正式通知召開的時間。

不過這并不阻礙市場對茅臺飛天酒或會提價的猜測，近期浙商證券在發布的研報中認為，預計新任董事長將帶來更多行之有效或超預期的營銷改革舉措，催化時點有望在明年年初。

看好明年公司渠道改革落地速度及力度，若未來公司能在堅定渠道轉型不動搖的基礎上實現指導價的提升，則批價過高，噸價增速趨緩，難以協調各方利益等問題均有望得到良好解決綜合來看，我們認為1499元指導價，經銷商配額分配，直營渠道占比為當前重要觀測指標浙商證券認為

東亞前海證券亦認為，伴隨著公司營銷改革的不斷推進，茅臺價格體系將逐步更加市場化，提升直營渠道占比在公司營銷改革中是大勢所趨，提升直營占比可以提升價格把控能力，茅臺出廠價也將有所提升，營銷改革的推進或將成為貴州茅臺未來盈利能力增長的重要動力。

今年8月底，貴州茅臺更換掌門人，丁雄軍接任高衛東，成為新一屆董事長日前，在茅臺股東大會上，丁雄軍曾表示，要推動公司現代化管理改革，資產管理改革，營銷價格體系改革，探索發展新零售渠道，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，這一表態亦讓市場再度浮想聯翩

縱觀整個白酒行業，近期也有其他白酒企業在提價，如另一白酒龍頭五糧液，近期對其核心產品八代五糧液的增量價格調整到1089元/瓶，再如水井坊，近期也對其高端白酒典藏大師版價格進行了調整，典藏大師版52度500ml整箱團購價提升50元/瓶，零售價提升200元/瓶，典藏大師版38度500ml整箱團購價提升40元/瓶，零售價提升100元/瓶。

茅臺飛天酒的提價是大勢所趨，不排除廠商會提價上述茅臺經銷商對第一財經記者這樣猜測