《原神》居Twitter游戲討論熱度首位，國產(chǎn)游戲出海迎來好時(shí)機(jī)。

受疫情影響，玩游戲并討論游戲的人相較以往增加許多根據(jù)海外社交平臺(tái)Twitter 1月10日公布的年度數(shù)據(jù)，2021年在Twitter平臺(tái)上的游戲相關(guān)推文就有24億條，較前一年增長14%，為2017年的10倍同時(shí)，2021年第四季度也是Twitter有史以來游戲話題占比最高的一個(gè)季度

本次榜單中國公司旗下游戲比重頗大，《原神》之外，還有樂元素旗下《偶像夢(mèng)幻祭2》，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》兩款，顯示出中國公司出海運(yùn)營已有較大成果，逐漸占據(jù)更多的海外游戲類話題。。

中國游戲公司出海成規(guī)模化發(fā)展，一方面得益于中國游戲產(chǎn)業(yè)取得長足進(jìn)步，另一方面，則是受版號(hào)政策影響，出海成為值得考慮的方向此外，游戲公司需要上線新游戲變現(xiàn)以紓解財(cái)務(wù)壓力，同時(shí)游戲產(chǎn)品向海外投放，迭代，可為國內(nèi)發(fā)行積累經(jīng)驗(yàn)和體量但游戲出海同樣面臨流量費(fèi)用高企，監(jiān)管以及本地化問題

Twitter大中華區(qū)副總經(jīng)理及游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人竇劍觀察到，最近幾年間，中國游戲廠商在產(chǎn)品開發(fā)，游戲IP的布局和推廣上，都逐漸走向成熟有別于從前的粗放式買量，現(xiàn)在的營銷策略更加豐富和完整他認(rèn)為中國出海游戲廠商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)做精品化游戲與精細(xì)化運(yùn)營，從而在特定市場(chǎng)獲得成功

根據(jù)Twitter提供的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手游出海的頭部產(chǎn)品中，數(shù)量和流水占比最高的是SLG和以吃雞為主的射擊類游戲。

目前，出海游戲公司的排名還未固化，公司間的差距相較國內(nèi)也更加接近現(xiàn)在正是中國游戲出海的好時(shí)機(jī)，有很多機(jī)會(huì)在不同的區(qū)域市場(chǎng)，不同的品類搶占先機(jī)，找到屬于自己的位置

竇劍稱，在游戲出海方面，著力于玩法和劇情塑造的中重度游戲已成為中國游戲公司發(fā)力的主要方向，《原神》為此趨勢(shì)的顯著代表《原神》的成功向我們證明了MMORPG在海外市場(chǎng)還有巨大的生態(tài)位空缺與用戶潛力如果今后國產(chǎn)RPG手游可以解決文化差異，審美隔閡以及多硬件平臺(tái)同步等問題，有可能為海外市場(chǎng)帶來更大的格局變動(dòng)竇劍稱

中國游戲出海歷經(jīng)多次潮流，前期以玩法簡(jiǎn)單，更具休閑性的產(chǎn)品為主，商業(yè)模式為通過流量平臺(tái)廣告買量，獲取用戶，伴隨著用戶口味和游戲技術(shù)能力進(jìn)步，類似PC，主機(jī)平臺(tái)的動(dòng)作，MOBA類游戲流行，游戲獲客，營銷方式也發(fā)生變化，呈現(xiàn)向口碑化，社群推廣的演進(jìn)趨勢(shì)。資本支出預(yù)計(jì)在8500萬至35億美元之間。

竇劍認(rèn)為，無論是畫面，劇情還是玩法，在某一方面設(shè)計(jì)，制作出眾的游戲，更容易被玩家所知曉，也有更多機(jī)會(huì)可以通過社群擴(kuò)大聲量，從而吸引更多潛在玩家。2021財(cái)年第四季度：Twitter預(yù)測(cè)，2021財(cái)年第四季度總營收將達(dá)到15億至16億美元；根據(jù)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，營業(yè)利潤將在13億至18億美元之間。基于股票的薪酬成本估計(jì)約為75億美元。

中國公司也在逐步重視游戲的本地化精細(xì)運(yùn)營，以騰訊游戲?yàn)槔ㄟ^將熱門IP元素融入游戲《龍族幻想》的聯(lián)動(dòng)方式，在Twitter平臺(tái)吸引了游戲玩家和EVA粉絲兩大受眾。

但營銷和買量并非游戲出海的全部，竇劍提醒，中國游戲與海外發(fā)達(dá)國家游戲品牌競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)重點(diǎn)，是要樹立自身的游戲品牌，并建立自身作為國際品牌的形象除了游戲社區(qū)的運(yùn)營之外，中國游戲開發(fā)商和發(fā)行商也可以通過品牌建設(shè)，從幕后走到臺(tái)前