小年已到，家家戶戶開(kāi)始走親訪友，作為禮品常客，白酒進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。

日前，北京商報(bào)記者走訪商超，煙酒店了解到，近期飛天茅臺(tái)的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，2021年，2020年53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)格均在2800元/瓶上下要知道在牛年春節(jié)前夕，一些地區(qū)的飛天茅臺(tái)價(jià)格甚至被喊價(jià)到3500

白酒營(yíng)銷(xiāo)專家晉育峰指出，貴州茅臺(tái)要求所有經(jīng)銷(xiāo)商在虎年春節(jié)前飛天庫(kù)存100%清零，或許是價(jià)格穩(wěn)定的主因。此外，以迪士尼為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)也將擴(kuò)建。擴(kuò)建部分將有更多的酒店，希望在加強(qiáng)住宿設(shè)施后，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。”。

價(jià)格穩(wěn)得讓人意外

臨近春節(jié)，作為白酒龍頭貴州茅臺(tái)旗下最熱單品之一——飛天茅臺(tái)，價(jià)格卻穩(wěn)得讓人有些意外。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，擴(kuò)建項(xiàng)目包括酒店和主題景區(qū)。“希望上海國(guó)際旅游度假區(qū)成為外國(guó)游客來(lái)上海的首選，也能與目前的迪士尼核心區(qū)共同發(fā)展。

日前，北京商報(bào)記者梳理不同年份飛天茅臺(tái)終端售價(jià)發(fā)現(xiàn)，2021年與2020年散瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格均在2800元上下，原箱飛天茅臺(tái)的售價(jià)稍高一些，但價(jià)格波動(dòng)幅度并不大。我們提供了2萬(wàn)個(gè)全職工作崗位。

數(shù)據(jù)顯示，散瓶，原箱2021年53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)格分別在2795元/瓶，3180元/瓶上下，散瓶，原箱2020年53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)格分別在2830元/瓶，3300元/瓶上下。度假區(qū)開(kāi)放后的三年，園區(qū)游客對(duì)上海旅游業(yè)的年均貢獻(xiàn)為09%，對(duì)上海GDP的貢獻(xiàn)為0.21%。

今年春節(jié)前夕飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定，與往年大不相同根據(jù)消息顯示，2021年春節(jié)前夕，53度飛天茅臺(tái)終端售價(jià)一度突破3000元/瓶大關(guān)，甚至在某些地區(qū)被喊價(jià)到3500元/瓶這樣的節(jié)前漲價(jià)現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在2020年春節(jié)前夕

北京商報(bào)記者就節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格較穩(wěn)定的現(xiàn)象向貴州茅臺(tái)相關(guān)人士發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未予以回應(yīng)不過(guò)，貴州茅臺(tái)一經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，目前飛天茅臺(tái)雖然價(jià)格有所下降，但庫(kù)存已經(jīng)在幾天前銷(xiāo)售一空，目前處于缺貨的狀態(tài)

商超，電商大規(guī)模放量

業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，在一定程度上，加大市場(chǎng)投放量在一定階段內(nèi)能夠使得飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格趨于穩(wěn)定虎年春節(jié)前夕飛天茅臺(tái)的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，這一現(xiàn)象的背后是以商超，電商為主的各大平臺(tái)大量投放了原價(jià)飛天茅臺(tái)

根據(jù)消息顯示，天貓超市，京東超市，蘇寧易購(gòu)，物美超市多點(diǎn)客戶端，家樂(lè)福超市等多個(gè)線上，線下平臺(tái)均開(kāi)啟了搶購(gòu)原價(jià)飛天茅臺(tái)的活動(dòng)，甚至部分平臺(tái)的活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月以上。比如希望未來(lái)游客在這里停留3-5天。

其中，天貓平臺(tái)相對(duì)其他平臺(tái)放量更多日前，原價(jià)購(gòu)飛天茅臺(tái)活動(dòng)首日，天貓超市向市場(chǎng)投放5萬(wàn)瓶包括飛天茅臺(tái)，生肖茅臺(tái)等不同規(guī)格系列產(chǎn)品的原價(jià)茅臺(tái)在之后的活動(dòng)時(shí)間中，天貓超市投放原價(jià)茅臺(tái)數(shù)量在每日1000瓶上下

香頌資本執(zhí)行董事沈萌進(jìn)一步指出，今年春節(jié)由于國(guó)內(nèi)多地發(fā)出就地過(guò)年及減少聚會(huì)的建議，酒水消費(fèi)需求相對(duì)往年有明顯收縮，進(jìn)而影響到飛天茅臺(tái)終端價(jià)格。上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁鮑表示，“:”上海迪士尼度假區(qū)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了積極影響。

控價(jià)組合拳見(jiàn)效

茅臺(tái)價(jià)格終端售價(jià)穩(wěn)定與貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍的上任后的組合拳控價(jià)有關(guān)。

丁雄軍上任后，中秋，國(guó)慶兩節(jié)原價(jià)飛天茅臺(tái)大規(guī)模投放市場(chǎng)，取消茅臺(tái)國(guó)際大酒店住房購(gòu)酒活動(dòng)，全面取消拆箱令，一系列措施迅速將飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格打了下來(lái)。

其中，2021年末，貴州茅臺(tái)方宣布全面取消拆箱令——即飛天茅臺(tái)必須拆箱銷(xiāo)售的政策，就為飛天茅臺(tái)終端價(jià)格得到控制助力不小由于拆箱令取消，因原箱飛天茅臺(tái)難買(mǎi)到而導(dǎo)致的終端價(jià)格上漲的現(xiàn)象得到一定程度的緩解，原箱飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格打破持續(xù)上漲而呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)

據(jù)茅臺(tái)價(jià)格行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2021年中秋節(jié)過(guò)后，散瓶2021年，2020年53度飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格再?zèng)]有飛上3000元/瓶相對(duì)于往年飛天茅臺(tái)終端售價(jià)一次又一次打破紀(jì)錄而言，近幾個(gè)月的終端售價(jià)得到了較好控制

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年9月1日至今，2021年，2020年散瓶53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)格分別下降170元，160元，降幅在5%—6%2020年原箱53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)格下降540元，降幅約14%

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)酒最好的市場(chǎng)去處是被消費(fèi)者喝掉，而不是因金融屬性炒作飛天茅臺(tái)的金融屬性會(huì)伴隨著存量過(guò)剩而逐漸遞減，這是市場(chǎng)以供需關(guān)系為底層邏輯的基本特征所決定的伴隨著商超，電商等平臺(tái)大規(guī)模放量，飛天茅臺(tái)終端價(jià)格趨于穩(wěn)定也有跡可循