陳巧慧

除了上述兩款產(chǎn)品，Tech Planet統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，騰訊今年以來已宣布下架近40款產(chǎn)品，平均每月下架5款與之形成鮮明對比的是，騰訊今年正式推出的新品屈指可數(shù)，甚至一個月都很難看到一款新品上線

不僅僅是騰訊，大的互聯(lián)網(wǎng)公司都在迎來App下架潮。

產(chǎn)品的密集下架，從側(cè)面反映出過去20年一直高歌猛進的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們踩了剎車，不再執(zhí)著于無邊界擴張，而是更加關(guān)注損益表上的關(guān)鍵數(shù)字。

日前，華為內(nèi)部論壇發(fā)表了一篇題為《整個公司的經(jīng)營方針應該從追求規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧櫤同F(xiàn)金流》的文章任在文章中提到，生存是最重要的綱領(lǐng)，所有邊緣業(yè)務都被收縮和關(guān)閉

聚焦主業(yè)，探索創(chuàng)新業(yè)務，收縮邊緣業(yè)務，已經(jīng)成為行業(yè)共識超級App工廠已經(jīng)成為過去

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8個月內(nèi)有60多種產(chǎn)品下架。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1—8月，各大互聯(lián)網(wǎng)公司下架的非游戲產(chǎn)品超過20款。

下架的產(chǎn)品中，大部分都是邊緣性，試錯性的產(chǎn)品，比如字節(jié)跳動的互動社區(qū)產(chǎn)品派對島，騰訊的電商產(chǎn)品小鵝拼拼等，還有就是字節(jié)跳動非常看重的贊美該產(chǎn)品當時被認為是字節(jié)跳動競購小紅書的重點產(chǎn)品

一位接近騰訊的人士向《科技星球》透露:伴隨著時代的變化，未來騰訊的更多產(chǎn)品會進行優(yōu)化迭代。

此外，游戲產(chǎn)品成為被大廠下架或關(guān)停的重災區(qū)。

Tech通過七麥的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)游戲市場TOP2網(wǎng)易今年也掉了《越過黑潮》，《獵人之王》，《月神迷宮》等6款產(chǎn)品其中，Over黑潮上線不久，累計新玩家數(shù)就達到了500萬

游戲后起之秀字節(jié)跳動今年也下架了不少中重度游戲和休閑游戲，如《孫子兵法》，《全明星atrix》，《飛鏢俠》等這些被Bytes寄予厚望的游戲并沒有帶來想要的結(jié)果，甚至在TapTap上被用戶吐槽

與現(xiàn)成產(chǎn)品形成鮮明對比的，是產(chǎn)品上的新情況。

從2021年下半年開始，這些曾經(jīng)創(chuàng)造了App神話的互聯(lián)網(wǎng)大公司，現(xiàn)在似乎都進入了休眠期不僅再也沒有出現(xiàn)過另一個現(xiàn)象級的App，甚至連試錯的身影都很難看到

進入2021年下半年后，引人注目的新品越來越少據(jù)Tech統(tǒng)計，騰訊今年正式推出的新品只有三款，分別是團購工具鵝享團，游戲社交產(chǎn)品嘟嘟嘟和電商產(chǎn)品企鵝惠買被稱為App Factory的字節(jié)數(shù)也在比過去減少到目前為止，今年只推出了6款產(chǎn)品今年，Aauto Quicker，百度和阿里推出了為數(shù)不多的新產(chǎn)品

如果說前幾年互聯(lián)網(wǎng)大公司不斷布局新產(chǎn)品，通過推出大量產(chǎn)品來爭奪用戶和時長的話，那么現(xiàn)在產(chǎn)品的萎縮反映出互聯(lián)網(wǎng)大公司正在減少對新領(lǐng)域的探索，逐漸收縮業(yè)務戰(zhàn)線。

Aauto Quicker的一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴科技星球，大的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)嚴格控制了項目成本，非必要的產(chǎn)品要么暫停，要么關(guān)閉減少一些新領(lǐng)域的實質(zhì)性勘探，保持現(xiàn)金流成為大公司的首要目標

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互聯(lián)網(wǎng)花式省錢

互聯(lián)網(wǎng)躺著賺錢的時代已經(jīng)一去不復返了。

移動用戶流量增速放緩，紅利見頂根據(jù)cmnet發(fā)展報告，2020年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將穩(wěn)步增長，但增速將繼續(xù)放緩2020年的月活躍用戶平均月增長率從2019年的2.3%放緩至1.7%國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶即將達到峰值，很多主要市場早已被瓜分，新玩家很難有突破

這意味著現(xiàn)在大廠之間的競爭更多的是搶奪現(xiàn)有的用戶資源，而不是開拓新的市場在這樣的環(huán)境下，需要戰(zhàn)略性地放棄新的探索和邊緣產(chǎn)品，減少不必要的支出

今年3月騰訊財報發(fā)布后，CEO馬曾表示:我們正在積極適應新環(huán)境，降本增效，聚焦關(guān)鍵戰(zhàn)略領(lǐng)域，爭取長期可持續(xù)增長可見大廠已經(jīng)嗅到了危機，早早布局

日前，騰訊公布了上半年財報2022年第二季度，騰訊實現(xiàn)營業(yè)收入1340.34億元，同比下降3%，凈利潤281.39億元，同比下降17%

這個成績得益于騰訊砍掉了一些非核心和邊緣業(yè)務，收緊營銷費用，削減了很多業(yè)務的運營費用。

與此同時，大廠也在讓組織變輕，邊緣產(chǎn)品的停產(chǎn)和下架會帶來一定程度的人員裁減騰訊第二季度財報顯示，其總務和行政費用環(huán)比下降2%，至262億，原因是優(yōu)化人員配置和控制員工成本

阿里巴巴的財報更明顯Q1 2023財報顯示，截至2022年6月30日，阿里巴巴擁有24.57萬名員工，而截至2022年3月31日為25.4941萬人，相比3月31日減少了9241人上半年，阿里巴巴員工總數(shù)減少了13616人

Aauto Quicker的一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴《科技星球》:現(xiàn)在制造產(chǎn)品的投資非常高以我們團隊為例一個30人的產(chǎn)品團隊每個月的成本已經(jīng)達到百萬級別，成本主要來自于人力成本，開發(fā)，生產(chǎn)，運輸這兩個是大的一個產(chǎn)品的DAU和商業(yè)化要達到什么程度才能賺回錢另外，現(xiàn)在市場不好，探索新賽道，做新產(chǎn)品，也不是最好的選擇目前團隊人員減少了一半，其中優(yōu)化了三個高職稱的，還沒找到合適的工作

相信努力創(chuàng)造奇跡的字節(jié)跳動也不例外據(jù)界面新聞的消息，字節(jié)跳動CEO梁如博的最新OKR之一是，字節(jié)跳動將根據(jù)業(yè)務情況更新人力計劃，大幅縮減2022—2023年的招聘計劃，降低組織規(guī)模增長率，提高組織效率根據(jù)LatePost的報道，字節(jié)跳動的教育和游戲業(yè)務已經(jīng)開始大量裁員，其中教育業(yè)務裁員約80%，裁員后的團隊規(guī)模約為1000人

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集中優(yōu)勢兵力，聚焦主業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)大公司在拋棄邊緣業(yè)務，調(diào)整組織后，現(xiàn)在都在集中主力和資源，聚焦主業(yè)，精細化運營自己的明星產(chǎn)品，希望明星產(chǎn)品能帶來更大的利潤。

典型的是字節(jié)跳動今年，Tik Tok一直在測試新的功能和服務，如小說頻道，電子商務門戶，團購和分銷等依托Tik Tok的流量，這些功能和服務可以更好地進入電商和本地生活今天的Tik Tok正在從一個娛樂短視頻產(chǎn)品向一個具有服務屬性的綜合產(chǎn)品轉(zhuǎn)變Tik Tok將成為下一個超級應用

Tik Tok的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech Planet:目前，公司最重要的是發(fā)展成熟的業(yè)務畢竟成熟業(yè)務是營收的大頭，提高利潤率是目前最好的解決方案保留現(xiàn)金，等待資本市場和市場回暖，那么可能會有轉(zhuǎn)機

阿里CEO張勇今年曾公開表示，根據(jù)宏觀環(huán)境的變化，特別是在去年10億活躍消費者里程碑的基礎(chǔ)上，未來在消費者端的工作重點將是增加用戶絕對數(shù)量，轉(zhuǎn)向能夠服務好現(xiàn)有用戶，做好他們的分級分類運營，增加每一層用戶的錢包份額。

據(jù)中信證券預測，視頻號開通信息流廣告后，2023年視頻號廣告收入有望達到370億元對于騰訊來說，這也是一筆不小的收入

曾經(jīng)四處擴張的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在收縮戰(zhàn)線他們對新產(chǎn)品越來越謹慎，但對利潤也越來越積極保持足夠的食物正成為大工廠的新主題