斑馬消費陳碧婷

幾經波折，《阿凡達2》終于將于本周在影院與中國觀眾見面12月10日預售過億，業內預測票房將達30億

從目前的種種跡象來看，這部電影很可能會像它的前作一樣，成為拉動中國電影消費市場的標志性作品。

中國人養成去看電影的習慣還沒多少年第一部中國式大片《英雄》上映的2002年，內地有1024家電影院，首次破千，銀幕數只有1845塊當年觀影人次達到創紀錄的15.8億，人均1.2次，總票房9.2億，其中《英雄》占2.5億

伴隨著社會經濟的發展，電影消費市場也繁榮起來其中一個重要的表現就是賀歲檔的形成

賀歲檔誕生于八九十年代，被認為是香港電影黃金時代的產物一般主題輕松幽默，突出娛樂性，烘托過年氣氛

受此影響，1997年馮小剛的《甲乙丙丁》上映，成為mainland China電影史上第一部賀歲片之后《無盡》，《大腕》，《手機》相繼推出，讓馮的喜劇成為了除夕夜的代名詞，成為了中國電影市場的領頭羊

但是，賀歲檔早期仍然只是一個小眾市場尤其是在《天下無賊》之后的幾年，馮小剛進入了低谷，新年夜也陷入了沉寂

轉折點出現在2010年初——《阿凡達》在寒假期間掀起了觀影熱潮當年獲得13.6億元票房，成為mainland China首部票房超過10億元的作品，讓市場再次認識到賀歲檔的商業價值

而且賀歲檔對電影市場的推動作用也是從那個時候開始成立的:賀歲檔賣的好，當年的電影市場大概率好，反之亦然。

越來越多的觀眾走進電影院和親朋好友一起去看電影已經逐漸成為過年的常規節目

可以說《阿凡達》憑借自己的努力，開啟了大陸電影的超級大片時代，點燃了中國電影一個黃金時代的火焰。

正是從2010年開始，中國電影市場開始了大規模的能力建設影院數量同比增長19%，次年飆升至40%，隨后幾年整體增速達到20%以上——要知道，從2005年到2009年，這個指標的增速從未高于10%

短短幾年時間，中國影院數量翻了一番，銀幕數量從2009年的不到5000塊增加到2016年底的4萬多塊，超過美國成為世界第一2021年，中國的銀幕數量為82248塊，20年間增長了44倍

有業內人士曾表示，沒有《阿凡達》，中國電影院線的加速可能會延遲3—5年。

票房數據也越來越高2010年，借助《阿凡達》，中國內地電影總票房101.7億元，首次破百億經過持續高速增長，2018年突破600億元，8年增長5倍，2019年達到峰值642.66億元

當然《阿凡達》的價值不僅僅體現在商業價值上，對中國電影產業的發展也有很大的影響。

讓電影行業明白了大制作，大IP的價值無論是中國第一部真正取得商業成功的科幻電影《流浪地球》，還是最有價值的影視IP《唐人街探案》，都或多或少受到《阿凡達》等作品的影響

《阿凡達》也開啟了3D電影的元年，當時大規模的數字3D和數字IMAX影院紛紛推出。

與此同時，大規模的營銷力度也震驚了中國電影業這部電影的全球營銷成本為1.5億美元，其中相當一部分投資在中國市場現在很多電影營銷套路，比如影院沉浸式推廣，簽約戶外廣告，中國版主題曲，都是那個時代遺留下來的

這些整體性的電影運營理念，引導和吸引了大批中國電影公司和電影人投身到電影產業的洪流中。

這一次，在防疫政策進入實質性切換時間，受娛樂圈調整和疫情重創的中國電影市場即將進入復蘇周期的時候，《阿凡達2》又來了。

它能產生的預期價值可能比十幾年前的《阿凡達》還大同時，現在的中國電影市場比那個時代更需要一部成功的作品

電影市場的誠信可能比很多行業更突出觀眾喜歡看電影——電影院是全電影公司積極投資——生產更多好電影——吸引觀眾進電影院

最近幾年來，在行業調整，疫情等因素的沖擊下，這種正循環被打破當觀眾抱怨沒有好電影的時候，院線會說沒有好的內容供給，電影制片方和發行方會怪沒人投資，投資方會說，沒人去電影院，我投資有什么用

這幾年整個電影生態只能算是苦苦維持，靠《阿凡達》等經典電影的復映，主旋律作品的滾動推出來撐場面事實上，《萬歷歸來》的票房并不如預期，這也說明了觀眾對這類題材的審美疲勞，市場急需百花齊放

如何穩定電影市場其實說起來很簡單，只要按照上面的流程，鞏固基點，打通關節，盡量讓市場回歸到一個正循環

因為這種整體性，電影行業的復蘇相對于餐飲，航空，旅游行業來說會是一個緩慢的過程借助優質的電影作品，讓大家重新回到電影院，先穩住基本盤，讓行業得到喘息的機會在這樣的背景下，百萬人想看的《阿凡達2》就是一個很好的他山之石

畢竟電影制作周期決定了回收周期取決于我們自己的電影公司，從環境變暖到形成良性循環可能需要一兩年的時間好萊塢和我們處于不同的周期節點，可以幫助中國電影產業進行逆周期調整

等阿凡達2來了，流浪地球2就放心在大年初一發售了其他電影項目也會放心地定盤，開工，投資，整個市場會加快復蘇的步伐

所以，如果說當前中國電影市場的復蘇需要一劑神藥，那么《阿凡達2》很可能就是一劑關鍵的藥導。