蘋果的主業可能真的會從智能手機變成芯片。

北京時間6月7日凌晨1點，蘋果2022年全球開發者大會如期在線舉行總的來說，這次大會軟硬兼施操作系統方面，蘋果更新了iOS16，iPadOS16，macOSVentura和WatchOS9等雖然沒有蘋果汽車，但蘋果對CarPlay進行了大幅更新，試圖重新定義智能手機與汽車的車載交互體驗，更重要的是，在兩年過渡計劃結束時，蘋果發布了M2芯片和首款搭載該芯片的MacBook系列產品

兩年前，在2020年的WWDC開發者大會上，蘋果宣布放棄X86架構，推出基于ARM的Mac電腦芯片M1它還表示，Mac將改用該公司開發的定制芯片，并計劃在兩年內完成過渡在隨后的兩年時間里，蘋果相繼發布了M1，M1Pro，M1Max和M1Ultra系列芯片，以及搭載這些芯片的一系列產品

芯片逐漸成為蘋果每次發布會的主角。

這個決定對蘋果來說是不得已而為之:智能手機行業整體退潮，造車業務復雜多變，進展不佳供應鏈問題導致硬件產品產能下降，軟件服務收入和利潤增速下降多重壓力下，芯片可能成為CEO庫克帶領蘋果軟著陸的重要抓手

以核心技術構筑護城河，搶占競爭優勢，已經成為許多制造業和科技界企業家的共識這兩年蘋果的發布會也不斷通過芯片提到這一點很多產品發布后，人們往往只記住兩點:我們自己的芯片是高超的，搭載我們自己芯片的產品是高效的，有創意的

但是，技術帶來的改變并不是萬能的，也會經歷一個大起大落的周期。

給庫克打一針強心劑。

提升業績，利用絕對效率，戰勝對手，逆勢發展，是庫克近兩年的成長策略。

在蘋果關于M2芯片的敘述中，它從未被視為一個組件。

日前，彭博新聞的記者馬克·古爾曼在其最新的PowerOn程序中列舉了新款MacBookPro的幾大變化，包括芯片的命名他說，一名Mac開發者告訴他，蘋果新芯片的名字出現在應用日志中:M1Pro和M1Max，與之前M1X的猜測相反可是，gourmain表示，蘋果最終可能不會采用這種令人困惑的命名方式在芯片命名上，他認為以蘋果的風格，它們可能會被稱為M1X和M1Z，其中Z代表更好的GPU性能

名字是最明顯的標簽，顯示著一個企業想要向世界傳達的信息延續pro和Max的命名規則，可以看出蘋果是把芯片當做正式產品來做，而不是把它當做一個組件來對待

可是，雖然M2成為今天發布會的最大亮點，但它不同于通常的發布會，芯片總是受到好評在這場發布會之后，著名科技媒體Tomshardare表示，蘋果公司所吹捧的M2芯片并沒有想象中的那么令人印象深刻

蘋果硬件高級副總裁Sluggie表示:M2開啟第二代M系列芯片，超越M1的優秀功能伴隨著我們繼續關注節能性能，M2帶來了更快的中央處理器，圖形處理器和神經引擎根據消息顯示，M2將比M1多25%的晶體管和50%的帶寬，其性能將高出18%

2022年4月底，蘋果發布了第一季度財報。

總的來說，形勢看起來不錯無論是智能手機還是PC，數據都在增長

根據IDC公布的數據，蘋果在2022年第一季度的MAC和MacBook出貨量為720萬臺這比2021年第一季度的690萬出貨量同比增長了4.3%，這要歸功于包括14英寸MacBookPro和16英寸MacBookPro在內的新硬件的發布蘋果的PC市場份額從8.1%增長到8.9%

市場研究公司StrategyAnalytics的報告也顯示，2021年第一季度，蘋果來自A系列和M系列應用處理器的收入增長了54%蘋果的iPhone，iPad和Mac設備因為其內部的半導體投資而受益匪淺該機構表示，蘋果用M系列芯片取代英特爾芯片，重燃了移動計算大戰

但這種成長看起來更像是疲憊。

數據顯示，2022年第一季度，全球PC出貨量同比下降5.1%，從8480萬臺降至8050萬臺不僅僅是個人電腦市場處于頂端中國信通院數據顯示，今年1—4月，國內手機出貨量8742.5萬部，同比下降30.3%根據CounterpointResearch的數據，2022年第一季度，全球智能手機出貨量為3.28億部，同比下降7%，環比下降12%市場研究機構GfK預測，2022年中國智能手機銷量可能跌破3億部，回到10年前的水平

天風證券分析師郭明表示，中國主流安卓手機制造商今年削減了約2.7億部訂單。

警惕過度的高性能

三個月前，2022年3月9日凌晨，蘋果召開2022年春季發布會，一口氣發布了采用A15芯片的新款iPhoneSE，采用M1Ultra芯片的MacStudio，采用M1芯片的新款iPadAir，采用A13芯片的StudioDisplay以及加入iPhone13系列的全新配色蒼嶺綠。

整個發布會持續了58分46秒，每一個字似乎都在強調芯片的超強性能在此之前，2021大會也是如此——不提產能，需求減弱，業績大幅提升

我們的兩年過渡計劃已經過去了一半，一切都從M1芯片開始這是我們第一款為Mac設計的芯片M1是一個突破它徹底改變了我們最受歡迎和價格友好的產品，并重新定義了其功能特性憑借更強大的性能和更長的電池壽命，反響極其熱烈庫克介紹道

在M1Pro和M1Max發布的當天，有網友在社交媒體上寫道:第一次，M1Pro/Max的強大性能讓我覺得性能過剩它的性能太強大了，即使我有足夠的預算也不會買今天的蘋果有當年的味道

我感覺買了之后只有一個體驗，就是續航很強平時用一個辦公軟件，手機上網，玩游戲，看電視劇別人說是很強的性能，我感覺不到沈野說:最近，我會反思看來我在日常生活中并沒有用到這些表演更重要的是，這次M2的表演比原來的表演更精彩也許人們喜歡視頻剪輯，程序員可以使用它

當一個行業的產品開始不斷強調技術性能，脫離用戶真實使用場景的時候，我們就需要警惕了這在商業史上并不是第一次

業績過剩的背后，是市場飽和，技術潛力有限。

制表:王超

2005年3月，索尼電視業務出現赤字無法推出過去索尼風格的激動人心的產品，技術索尼的地位開始動搖在這樣的背景下，當年10月，索尼推出了BRAVIA系列產品包括高端的X系列和中端的S系列，V系列在X系列產品中，采用了DRC技術，即獨家的數字高清技術

BRAVIA系列產品一上市，銷量就非常好直到第二年，其銷售勢頭并未放緩，位居市場第二得益于BRAVIA系列產品，索尼取得了不錯的業績但是出色的銷售業績并沒有解決赤字問題——the——DRC技術不在索尼自己手里，成本太高

李世太在他的書《技術之死》中記錄了這一時刻:索尼的電視業務總監決定停止使用DRC技術據說他之所以做出這個決定，是因為他對比了采用DRC技術的電視和不采用DRC技術的電視的畫質通過目測，他認為兩個圖像沒有太大區別

美國松下電器公司前董事長巖谷秀吉也看到了松下這艘大船難以掉頭的問題在《松下幸之助在哭泣——日本家電業衰落的啟示》中，他提到:只要生產出高質量的產品，就會被全世界的消費者認可和接受這種堅定的信念讓日本廠商最近幾年來付出了沉重的代價

今天的蘋果，和當時的松下類似，也是在行業逐漸成熟，發展受限的背景下作為行業巨頭風格，顯然是市場所期待的，也選擇了高端和科技來突破不同的是，DRC技術不在索尼手里，而蘋果M系列的芯片卻牢牢掌握在自己手里

或許這就是庫克有信心在兩年過渡計劃中結束與英特爾的合作和對芯片的執念的主要原因。

參考資料:

1.死于技術:索尼的衰亡帶來的啟示

2.松下幸之助哭了