你換手機有多久了。

新冠肺炎疫情的反復和消費者信心的不足，使得本已處于下滑趨勢的手機行業進一步面臨來自消費者端的寒意。

另一方面，面對低迷的市場，即將到來的618年中促銷也被手機廠商寄予厚望，他們正在全力備戰，希望借此機會刺激消費，提振全年出貨量。

對于今年上半年的手機行業來說，壓力挑戰比較大‘618’是一個非常強勢的大促節點這個時候競爭會更加激烈，尤其是經濟相對下行的時候，消費者可能對價格更加敏感"最近幾天5月，realme副總裁兼中國區總裁徐琪在接受包括《證券日報》在內的媒體群采訪時表示

最終消費者影響

手機廠商紛紛下調銷售目標。

工信部中國信息通信研究院最近幾天發布的數據顯示，今年4月，國內市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%今年1—4月，國內市場手機總出貨量共計8742.5萬部，同比下降30.3%，其中5G手機出貨量6846.9萬部，同比下降25.0%，占同期手機出貨量的78.3%

目前最大的痛點是，除了‘壞了必須換’，手機不是剛需，購買者對未來收支的預期悲觀，會影響5G手機的購買決策，拉長手機不必要的更新周期"獨立電信行業分析師付亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，此外，生產工廠能否穩定生產，物流是否順暢，手機體驗是否有質的飛躍等因素也影響手機出貨量

因為疫情突襲，北上廣深等手機一級市場損失慘重，甚至蔓延到珠三角，長三角，京津冀等國內經濟發達地區這些區域基本都是手機的二級市場，也是中國手機廠商產品高端市場的基石"朝智智庫董事長孫對《證券日報》記者表示

與此同時，市場上頻頻出現手機廠商削減訂單的消息據最近媒體報道，國內三大手機品牌廠OPPO和vivo已經通知其供應商，將在未來幾個季度削減20%左右的訂單小米也下調了2022年全年的銷售目標，從2億到1.6—1.8億

根據代工巨頭SMIC的預測，今年智能手機的出貨量可能會下降2億部。

徐琪表示，根據市場環境的變化，realme今年會在大方向上做一些動態調整，全球總銷量目標下調10%—20%左右。

今年年初，realme制定的銷售目標是同比增長50%，達到9000萬臺左右這也意味著，此次下調后，realme今年的最新銷量目標為7200—8100萬臺今年第一季度，realme全球手機出貨量達到1450萬部，同比增長13%，已經完成了約五分之一的年度目標

自realme成立以來，靈活性是我們在手機行業的一大優勢同時，realme也是一個年輕的品牌公司成立時堅持輕資產，高速度，高效率的模式，負擔相對較小，市場作戰能力較強為了應對市場的整體挑戰，realme組建了一支相對高效的團隊，能夠適應不同市場環境的變化目前公司已經下調了10%—20%左右的銷售目標，并對渠道和供應鏈做了相應的部署徐琪說

618越來越量

能否成為行業復蘇的契機。

面對低迷的市場環境，對于手機廠商來說，往年競爭激烈的618大促，今年越來越卷了。

日前，小米啟動618促銷，公布全平臺產品降價計劃，最高降幅500元日前，iQOO開啟618預售預售期間，多款車型享受優惠，最高直降1400元，號稱品牌史上最大直降日前，OPPO啟動618大促，推出6款新品和8億補貼購物福利，包括省內支付，免息分期，押金抵扣等

日前，realme舉辦了以王者吹響開業盛典為主題的618盛典，公布了一系列福利，包括發布定制版my GTNeo3火影和新版my tablet X，以及手機，AIoT等產品的優惠福利，正式開啟618預備戰。

從競爭的角度來看，‘618’期間各家提供的產品是相對卷起的比如2000—3000元的價格區間，每個家庭都有相對豐富的產品這個時候，我們應該更多的去思考各個品牌提供的產品是否能夠滿足人民群眾的核心需求比如2000—3000元價格區間的產品，對于realme來說更側重于游戲人群，所以我們在這個價格區間很簡單，最主要的就是GTNeo380W和150W兩個版本在這個價格區間，如何才能讓更多對游戲感興趣的年輕人購買realme，這可能會構成我們與其他競爭對手之間的競爭壁壘徐琪介紹道

雖然各手機廠商都熱切期待通過618實現銷量突破，但618能否成為觸底反彈，行業復蘇的契機徐琪持謹慎樂觀的態度他認為，‘618’肯定會在上半年帶來高峰，但整個市場并沒有那么快回暖，至少要到第四季度才會有逐漸回暖的跡象目前來看，我認為依靠‘618’節點來抬高三四季度整體拐點的難度很大

6月份能否回暖，還是要看北上廣，長三角等地區的情況，這些地區是電商消費的主力軍在孫看來，目前手機市場的下行至少會持續到第三季度