在上海奉賢九棵樹未來藝術中心，令人眼花繚亂的經典大白兔“老物件”，在“紅、白、藍”品牌經典三色的映襯下，讓每一位參觀者都仿若置身于大白兔的歷史革新與變遷中。可以說，從一顆奶糖，到一個品牌、一個IP，這只“國潮兔”已經實現從糖果業出圈至時尚界。

紅白藍相間的包裝是大白兔奶糖的經典包裝，輕輕撕開薄薄的一層糖紙一口下去全是奶味，這就是消費者對大白兔奶糖味道的深刻記憶。事實上，在近半個世紀前，上海冠生園大白兔奶糖就被視為較高級的禮品，毫不夸張地說，新人結婚派發的喜糖需要大白兔奶糖來撐場面，甚至在1972年還被當作國禮贈予時任美國總統尼克松。

憑借過硬的品質和親民的形象，大白兔奶糖迅速奠定了“國民奶糖”地位。在此后，大白兔奶糖又不斷推出新口味，用新口味和經典的無形體驗化解了發展困境，清新的酸奶味、絲滑的紅豆味，到嗆鼻的芥末味、濃郁的榴蓮味……多種新口味的奶糖讓大白兔形象進一步深入人心的同時，也讓消費者有了更多的選擇。

除推出新產品，大白兔奶糖還實力演繹了什么是“守得住經典，也當得了網紅”。大白兔和美加凈聯合推出了大白兔奶糖味潤唇膏；攜手“氣味圖書館”，推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、護手霜；與COACH合作，“跳”上名牌包包，搖身一變成為“奢侈品兔子”。

諸多潮流的聯名舉動無不說明，大白兔從來沒有拘泥于傳統的經典形象，而是尊重時代的發展與人們的需求，跟上時代的列車，以更具特色的國潮品牌大白兔奶糖形象，成為年輕消費群體鐘情的老字號品牌。

隨著市場日趨成熟和競爭白熱化，大白兔奶糖無疑將面臨更多的挑戰和風險。而從近年來大白兔奶糖的發展策略與實踐來看，其顯然已經擁有了屬于自身品牌個性的應對方案。未來，大白兔奶糖是否能夠占領更大的消費市場，更進一步提升自身的品牌價值，值得期待。