又有基金管理人宣布停止旗下APP運營。

中國人保資產管理有限公司最新公告稱，于2023年5月19日起下線移動客戶端人保基金APP的運營及維護服務。近年來，不少中小基金公司放棄APP運營，比如國金基金的及第理財APP、中海基金APP、方正富邦基金APP等相繼下架。

基金公司紛紛停運旗下APP體現出不少中小基金公司運營APP成本過高而被迫暫停的無奈，也反映出基金直銷業務的不易。若基金保有規模及客戶留存少、流量低，投產比很難平衡，未來可能有更多基金公司選擇終止直銷APP運營及維護服務。

又有基金公司宣布下線APP

而在此前不久的2022年8月26日，中融基金下線公司移動端APP的運營及維護服務。事實上，去年多家基金公司宣布下線旗下APP。2022年3月，方正富邦基金發布《暫停APP運營及維護服務的公告》，宣布自3月10日起暫停提供方正富邦基金APP手機應用軟件的運營及維護服務。

此后的5月30日起，英大基金起下線英大財富寶APP手機應用軟件的運營及維護服務。緊接著，一個月后的6月30日，中海基金終止中海基金APP的運營及維護服務。在2013年之后一度欣欣向榮的APP，于近兩年持續遭遇挫折，部分基金公司宣布暫停公司旗下APP運營。

除了上述基金公司外，近兩年以來累計至少有中海基金、東吳基金、長江證券資管等9家中小公司終止了直銷APP的運營及維護服務，2015年以來陸續上架的直銷APP遭遇大回潮。

而記者從行業獲悉，日前多家中小型基金公司也是在勉強支持APP的運營，不少基金公司甚至一直沒有公司APP。

直銷APP分化明顯

華南地區一家公募基金金融科技部負責人直言，中小基金公司互聯網客戶主要在三方平臺，已有平臺客戶基數較小，同時加上維護成本不低，部分公司關閉旗下APP。

他進一步表示，基金公司做直銷App，各種成本并不低，包括人員成本、引流成本、監管成本、運維成本等。如果直銷渠道做出來的規模上不去，會導致基金公司直銷的成本遠遠大于收入投入產出不成比例，那么繼續維持直銷App的運營就有很大壓力。

中國基金業協會公布最新公募基金保有量規模100強榜單。在2023年一季度權益類資產回暖、債市企穩回升的市場中，前100強權益類基金、非貨保有量規模同步回升。其中，招行、螞蟻基金、天天基金仍穩居前三甲，三者的權益保有規模在一季度均增長超百億元。天天，螞蟻、招行等多家機構權益保有規模單季度增長超百億，農行更是激增687億元。

同時，在基礎市場回暖過程中，第三方基金代銷機構保有規模增速最快，螞蟻、騰安、京東肯特瑞等多家機構非貨規模增長明顯。由此可見，銀行和獨立銷售機構仍然是基金銷售的主力軍，并且兩者差距在不斷縮小。

擺在不少中小型基金公司面前的是，APP投入產出比不高的現實問題；與此同時，也有不少大型基金公司加大對APP投入，行業的分化已然開始。

業內人士介紹道，代銷渠道的強勢，直接影響了基金公司的利潤。由于缺少直銷客戶，基金公司受到渠道掣肘，每年要向代銷機構支付大比例尾隨傭金。單論直銷業務來看，據我們的了解，實際上業內還有一些同業在不斷加大直銷業務的投入，進行逆市布局。他說道。

另一位業內人士更是揭開目前行業的戰略差異，加大投入一方面直銷平臺可以傳達公司的價值觀及品牌，如果只依靠代銷平臺，基金公司的自主決定權會越來越小。

業內認為，隨著行業的不斷發展，投資者認知不斷提升，會對專業向、及時性、個性化的理財服務有更強烈且持續的需求，這也給更加聚焦于自家基金的直銷平臺提供了可行性的發展路徑。