探索文旅賦能鄉村振興新路徑

文化是鄉村振興的靈魂和根脈，是一個地方獨有的特殊資源，也是最吸引人，賣點最大、流量最大的特殊資源。向鄉村文化要發展點，不僅能為人民群眾提供豐富多彩的精神文化生活，也是在激烈競爭環境中為鄉村贏得發展優勢的突破點。

云南精品民宿 中國經濟網記者 魏金金/攝

近年來，為讓文旅更好賦能鄉村振興，從鄉村民宿到非遺工坊，再到傳統村落的保護、開發、活化，各地不斷培育、激發在地特色文化產業活力，因地制宜開展“藝術鄉建”，多維整合文旅資源、生態資源和社會資源，創新發展鄉村文化和旅游產業，增強鄉村振興發展后勁。

在6月6日召開的全國文化和旅游賦能鄉村振興工作現場經驗交流會上，文化和旅游部黨組書記、部長胡和平表示，要著眼煥新鄉村風貌，更好發揮文化建設培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉村建設。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進城鄉公共文化服務體系一體建設，辦好鄉村文化文藝活動，創作推出一批鄉村振興題材優秀作品。要著眼培育發展動能，發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用，促進文化產業和鄉村旅游高質量發展。要著眼傳承歷史文脈，保護好利用好農業遺跡、傳統村落等鄉村文化遺產資源，提升農村非遺保護傳承水平。要加強組織領導，健全工作機制，完善支持舉措，做好宣傳引導，確保文化和旅游賦能鄉村振興取得實實在在的效果。

在大地風景文旅集團副總裁、大地鄉居創始人李霞看來，2023年是中國鄉村文旅的再升級之年。經過了3年疫情的調整之后，文旅賦能鄉村振興發展迎來了新的趨勢和新的方向。當前，以鄉村文創化、文創場景化、場景消費化的方式，打造鄉村文旅IP ，賦能鄉村文旅產品，將推動引領鄉村振興新升級，創造中國鄉村文創發展新樣板。

實際上，數據顯示，數字文旅正不斷為鄉村發展增添新動能。據抖音發布的《鄉村文旅數據報告》顯示，2022年，平臺內新增鄉村內容數累計超4.59億個、播放量超23901億次，同比增長達65%；網友在抖音打卡鄉村文旅地點超15.17萬個，累計打卡內容超6046萬個。

在數字技術的賦能下，鄉村文旅資源可生成數字化形式廣泛傳播，相關文旅產品的供給與消費得以不斷升級。對此，業內人士表示，體驗經濟時代，如何利用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，提供更高水平的鄉村文旅消費產品和體驗，推動業態創新，不失為當下鄉村文旅發展的新突破。

文旅賦能鄉村振興 需下好全局一盤棋

今年的中央一號文件在推動鄉村產業高質量發展方面進一步明確，“發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務”；“實施文化產業賦能鄉村振興計劃。實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級”等內容。

鄉村藝術裝置 中國經濟網魏金金/攝

從政府角度看，鄉村振興涉及多行業、多領域、多部門、多環節，如何在項目報批、規劃設計、技術指導、政策落實等方面提供全方位支持，需要多方共同參與，形成合理，從而為文旅產業賦能鄉村振興提供重要保障。

2022年3月，文化和旅游部等六部門聯合印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確推動文化產業賦能鄉村振興的時間表和任務書；同年7月，文化和旅游部、公安部等十部門聯合印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》；今年初，文化和旅游部等五部門聯合印發《文化產業賦能鄉村振興試點工作方案》，方案提出，2022年—2025年，遴選兩批試點縣共計100個左右，形成可復制可推廣的典型經驗做法……文旅賦能鄉村振興，需下好全局一盤棋，集中力量辦大事，共筑高質量發展生態。隨著這幾年相關政策的陸續出臺，人才、資金、項目、消費等要素持續向鄉村流動，鄉村文旅發展活力不斷增強，鄉村振興新動能日漸培育壯大。

而在推動文化和旅游賦能鄉村振興的過程中，金融作用同樣不可或缺。南開大學教授馬曉龍表示，目前，仍存在制約文旅賦能鄉村振興的兩大關鍵因素，除了人就是錢。由于長期以來對鄉村基礎設施建設存在的“欠賬”問題，鄉村文旅產業投資過程中有一大部分要用于基礎設施，這部分資金需要有“兜底”。另外，鄉村文旅項目建設的資金也需有更多市場化渠道加以解決。

對此，業內相關人士表示，當下，如何積極發揮金融科技優勢，探索金融支持鄉村文旅產業發展的新路徑、新舉措，創新政府和社會資本合作模式，進一步推動鄉村文旅產業發展提質升級仍是下一步需要繼續堅持的重點工作。

突出“產才”融合 持續加強專業人才隊伍建設

鄉村振興是一篇大文章，需要各類人才來書寫。為培養支持一批思想政治素質好、道德品行好、帶富能力強、協調能力強，扎根鄉村、服務群眾、引領一方、帶動一片的鄉村文化和旅游帶頭人，日前，文化和旅游部辦公廳、農業農村部辦公廳聯合印發《鄉村文化和旅游帶頭人支持項目實施方案》。根據方案，從2023至2025年，每年培養支持500名左右的全國鄉村文化和旅游帶頭人，各省級文化和旅游、農業農村部門根據實際情況培養支持一定數量的省級鄉村文化和旅游帶頭人。

事實上，為切實加強鄉村文化和旅游人才隊伍建設，2019年8月，文化和旅游部就專門下發《鄉村文化和旅游能人支持項目實施方案》，根據該方案，從2019年至2022年，文化和旅游部將采取公開推薦、評審選拔的方式，每年遴選500名左右鄉村文化和旅游能人，通過搭建交流平臺、加強宣傳推介和聯系服務、強化實踐鍛煉、開展項目扶持等方面進行重點支持。

秦嶺北麓栗峪口村的鄉村咖啡館 中國經濟網記者秦佳鳴/攝

與此同時，各級文化和旅游、農業農村部門也一直在積極探索，培養支持一批鄉村文化和旅游帶頭人。如河南修武的“美學經濟”、浙江松陽的“傳統村落的保護發展”、清華大學的“鄉創理念”實踐等。2022年7月，河南啟動了“文化產業特派員”制度試點；今年1月，福建省文化和旅游廳印發《關于組織開展文旅特派員試點工作的通知》，開始實施文旅特派員制度。

作為鄉村振興中一支不可或缺的重要力量，鄉村文化和旅游能人正在充分發揮自己的一技之長，在產業發展中大顯身手。但值得注意的是，在鄉村文旅能人隊伍建設中仍存在能人創新發展能力不足、市場開發能力較弱、流失嚴重等問題。

專家表示，此次方案的發布，有助于保持人才政策的連續性、穩定性、可持續性，將有效解決產業發展面臨的諸多人才問題，補齊人才短板，營造“培育人才、吸引人才、留住人才”的優良環境，持續為文旅賦能鄉村振興提供新動能。

鄉村文化旅游是一塊肥沃的土壤，有效促進產業融合，催生新業態，激活新動能，有廣闊的市場待開發，有很大的發展潛力可挖掘。因此，促進文旅深度融合，以文塑旅、以旅彰文，將文旅這股“軟實力”轉化為鄉村振興的“硬實力”，不僅需要積極整合各方資源，持續打造令人滿意的鄉村文旅消費體驗與服務，創造出獨具特色的產品和鄉村文旅IP，也需要一大批農村人才脫穎而出，從而推動建設富裕富足的和美鄉村。