“夜間經濟成為拉動城市消費的新增長點。許多消費場所夜間的銷售量和銷售額都超過白天，夜間消費具有很大的成長空間。”7月12日，在重慶解放碑舉行的第四屆中國夜間經濟發展高峰論壇上，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威表示，包括夜間經濟在內，聚焦8大重點領域的商品和服務，將激活消費潛能。

21世紀經濟報道記者注意到，這些重點領域之間相互融合，其中就包括旅游、文化、體育、休閑娛樂等領域。

消費發展長期向好

今年上半年，我國消費呈現快速恢復的態勢。

張威說，從長時間來看，我國消費韌性強、潛力足的特點沒有變，消費發展長期向好的基本面沒有變，消費提質升級的大趨勢沒有變，尤其是服務消費還有很大潛力。

但是，滿足我國居民消費升級需求的商品供給不足，拖累了消費潛力的充分釋放，尤其是與人口結構和消費需求相適應的健康、旅游、文化、養老等服務供給不足，不利于我國消費新增長點的培育。因此她認為，聚焦8大潛力領域才能激活消費潛能。

排在第一位的是夜間經濟。

在“夜經濟”圖景中，晚8點到10點成為夜晚消費的高峰期，期間的消費額占晚8點到次日早晨6點消費總額的一半左右，許多消費場所夜間的銷售都超過白天。

7月12日，重慶夜生活節開幕 記者 文靜/攝

艾媒咨詢將中國夜間經濟的發展分為了五個階段:

第一階段以延長營業時間為主要特點，餐飲、購物等傳統以白天活動為主的服務向夜晚延長時間；第二階段的夜間經濟業態豐富起來，酒吧、KTV、迪廳/舞廳、夜總會等活動以夜晚為主、白天為輔的現代服務業走向本土化、規模化；第三階段，北京、天津、成都、重慶、上海、濟南等地紛紛出臺相關政策舉措，激發夜間經濟新動能；第四階段在疫情影響下，夜間消費模式逐步向線上轉移。特別在直播模式發展下，夜間線上消費成為新主流；第五階段，供給端和需求端同時發力，“夜間經濟+”成為夜經濟新藍海。地攤經濟、首發經濟、直播經濟多元耦合，產生城市夜間經濟品牌效應。

“夜間消費具有很大的成長空間。”張威建議，要打造夜間消費載體，支持夜間商圈、夜間消費聚集區建設，營造夜間景觀并融合地方特色文化符號、生活氛圍和商業業態，推動夜間經濟向產業化、專業化和品質化方向發展；豐富夜間消費業態，在“食”和“購”的基礎上，積極發展“夜展、夜游、夜秀、夜娛、夜體”等多種消費場景，形成夜間消費新形態；激活夜間消費氛圍，支持各地簡化實體店外擺審批手續，打造特色夜市。

旅游消費和文化消費是另外兩大潛力領域。

旅游新模式不斷出現，一方面，近距離、高頻次的本地游、周邊游增長較快，另一方面，暑期避暑游、親子游、研學游等旅游需求加速釋放。“IP內容+場景”引領旅游市場增長，“淄博燒烤”、“貴州村超”等原創IP、環球影城、迪士尼等度假區品牌均成為旅游熱點。

文化消費成為消費升級的重要方向。演唱會、音樂節熱度飆升，數字文娛消費發展迅猛。張威提供的報告顯示，1-6月，全國營業性演出場次19萬場，同比增長400%。演出票房收入近169億元，同比增長673%。觀眾達6223萬人次，同比增長了10倍。

體育運動消費領域也具有較大消費潛力。

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，我國體育產業規模將達到5萬億元，居民體育消費總規模超過2.8萬億元。目前，健身休閑、競賽表演、場館服務、智能產品和服務等體育產業各門類均有較大增長空間。

張威建議，政府和企業要推進體育公園、全面健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等戶外運動服務設施建設，運用5G、AI、VR等技術的智能體育產品還比較欠缺，支持業余體育俱樂部舉辦賽事活動，發展在線健身、線上賽事等新業態。

此外，針對三大人群的消費領域具有較大潛力。它們分別是Z世代新消費、中高收入群體和老年人口的需求。

Z世代人群具有較強的購買力，智能家電、國潮品牌和破圈創新的老字號產品、沉浸式的新型消費體驗都吸引了大量的人打卡。今年618期間，掃地機器人和智能投影儀行業成交額同比增加，此類家務減負、前沿科技體驗等家電產品有助于滿足Z世代年輕消費者的精致消費需求。張威的報告顯示，2019年至2022年，線上線下購買國潮相關商品的消費者數量大約增長了74%，其中Z世代消費占比超過7成。

中高端收入人群占總人口比重進一步提升。今年2月，要客研究院發布的《2022中國奢侈品報告》顯示，中國奢侈品市場的銷售額達9560億元，在全球奢侈品市場占比高達38%，依然是全球奢侈品消費最重要的力量。

在我國養老服務體系中，移動馬桶、助步器、護理床等適老化商品能幫助不同功能障礙級別、不同自理能力的老年人實現安全獨立生活，卻具有較大的需求缺口。此外，老人對社交娛樂、體育健身、旅游的消費需求在逐步提升。

對此，張威分別建議，對Z世代人群，要增加智能商品的供給，加大國潮品牌的培育和支持力度，跨界融合發展消費場景；對中高端消費群體，要促進民族品牌和國際標準接軌，全面提高日化、服裝等產品的質量和檔次，充分借鑒海南離島免稅店的成功經驗，合理擴大免稅店在各省份的布局，并優化調整跨界電商消費品進口種類；對老年人，要以政府、社區與集團采購等方式普及適老化商品，鼓勵各地舉辦適老化博覽會來推動相關商品的研發和制造，支持發展老人健身房、老年百貨、老年KTV、老年用品商業街等新業態和場景。

夜間經濟成領頭羊

21世紀經濟報道記者注意到，在8大重點領域中，夜間經濟融合了多領域，成為領頭羊。

夜間經濟帶動職業生態圈圖 圖源:艾媒咨詢

這從夜間經濟帶動的職業就可以看出。艾媒咨詢提供的職業生態圈顯示，從事夜間工作、夜間消費和夜間管理的工作或機構近40種，包括足浴工作者、網約車司機、夜班工人、深夜健身房、酒吧工作者、消防安全、公交工作者、數據洞察分析、社會服務工作、執照辦事處、藝術家、運動員、學生、開發商、監管者等。

這是由夜間經濟表現出的業態決定的。今年6月，艾媒數據中心根據近2000個樣本調研計算得出，2023年中國居民夜間時段業態參與指數最高的分別是線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行。

由此可見，夜間經濟和旅游、文化、體育、中高端消費甚至Z世代人群消費密不可分。

艾媒數據中心統計，2023年中國居民文娛消費在晚6-9點的人數占比高達64.8%，在所有時間段居第一。在晚間，樣本人數中7成以上的人選擇線上文娛活動是看電視劇和電影，有6成的人同時刷短視頻，有46%的人聽音樂，42%的人刷直播，31%的人打游戲，20%的人刷微博；線下，5成的人去電影院看電影，有45%去運動健身，40%的人參加聚會，有3成選擇了去書店，15%的人參加音樂節，還有15%去玩密室逃脫，11%在玩劇本殺。

統計結果顯示，和去年相比，2023年，中國居民整體及夜間參與文娛活動的人數增加了45%。

從參與線下夜間旅游的情況來看，樣本中有68.7%的人參與了夜游觀光和游船，63%的人去吃夜市或商城堂食，57%的人去商場和步行街購物，30%的人去看了夜間博物館或展覽，還有24%的人去聽演唱會、看燈光秀等演出。

2023年，艾媒數據中心統計的夜間餐飲人數比去年同比增長了46.5%，其中晚上6-9點的就餐消費人數占到全天時段的65%。值得一提的是，從餐飲消費偏好來看，麻辣燙冒菜、快餐簡餐和炸雞鴨脖鹵味排前三位，超過烤肉、漢堡披薩、火鍋香鍋等，夜間的餐飲消費習慣和疫情前發生了很大變化。

正是因為夜間經濟是領頭羊，各大城市紛紛出臺夜經濟相關政策和措施拉動消費。

中國夜間經濟城市發展指數top10 圖源:艾媒咨詢

艾媒咨詢的報告顯示，2023年，中國居民夜間活動最向往的城市詞頻圖上，重慶成為熱詞。從保障度、吸引力、便利度、消費力、美譽度五個指標來看，重慶以總分92.85成為艾媒咨詢評出的中國夜間經濟城市發展指數第一名，后面依次是上海、長沙、北京、深圳、西安、杭州、廣州、廈門和南京。廣州用文化打造夜廣州IP:嶺南文化、紅色文化和都市文化。北京打造品質生活消費圈、特色消費地標和融合消費打卡地。去年8月22日-9月11日，上海夜生活節開幕三周期間，70家重點樣本企業監測周報顯示，營業額均有較高增長。長沙加大資金投入支持老字號發展，目前全市共有老字號企業51家。

“中國夜間經濟消費發展趨勢已由傳統的夜市地攤、酒吧、餐飲、游船、夜娛、KTV向文化演出、商圈、燈光秀、體育賽事、線上消費等新型業態轉變，向健康消費、群體消費、融合消費、數字內容消費、品質消費和下沉消費轉變。”艾媒咨詢得出結論。