如今，隨著媒體的改變和信息碎片化時(shí)代的到來，車企的傳播語境正在發(fā)生翻天覆地的變化。過于直白的廣告，人們沒有點(diǎn)擊的欲望，過于微妙的火上澆油，人們忘記自己在說什么。如何在新時(shí)代傳播的背景下吸引消費(fèi)者，正成為車企營銷的關(guān)鍵。

長城汽車作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車企業(yè)，最近在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域?qū)矣畜@喜。通過攜手我的人民我的家園，打造2020阿拉善英雄會(huì)狂野天堂，不僅與眾多消費(fèi)者同樂，更以不斷出圈的姿態(tài)，在全國人民面前刷出了一波善意。

談起家鄉(xiāng)往事，長城汽車融于情感，喚醒家鄉(xiāng)情懷。

恐怕我的人民我的祖國是今年中秋節(jié)最受歡迎的電影。作為一部致力于“2020年全面建成小康社會(huì)”的電影，《我的人民我的家園》講述了發(fā)生在中國東、西、北、南、中五個(gè)地區(qū)的關(guān)于他家鄉(xiāng)的有趣故事，用笑與淚的感人故事表達(dá)了他對(duì)家鄉(xiāng)的深情。

作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車品類獨(dú)家合作伙伴，長城汽車的哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型也在影片中發(fā)揮了精彩的作用，不僅展現(xiàn)了高顏值、強(qiáng)勁動(dòng)力、有溫度的長城汽車形象，更以放縱、溫柔、優(yōu)雅的姿態(tài)完美契合影片主題，將跨界營銷的創(chuàng)新融入到汽車的“動(dòng)”和故事的“情”中。

長城汽車與該片達(dá)成戰(zhàn)略合作

比如《最后一課》單元，哈弗H6不僅是一位患有老年癡呆癥的老教師，更是重溫當(dāng)年最后一課的忠誠護(hù)送者，更是望西村走向美好生活的見證者。一路飛奔，哈弗H6終于幫助老教師重拾記憶，與不惜“拆村”的村民一起實(shí)現(xiàn)愿望。

老范坐哈弗H6回到了王西村。

在“回家的路”單元中，WEY VV6是人氣主播嚴(yán)在沙灘上和高速公路上馳騁的家用車。一路上，在綠樹和黃沙土地的映襯下，這輛橘黃色的VV6像新生力量一樣翩翩起舞，寓意著主角給家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來了希望。影片中，WEY VV6與喬(鄧超飾)還上演了“徒步追車”的戲碼，在笑聲中體現(xiàn)了主人公對(duì)美好生活的不懈追求。

WEY VV6出演《回家的路》

在《北京好人》單元中，歐拉智商是張北京的主角夢想座駕，象征著他對(duì)美好生活的向往。通過一系列爆笑有趣的故事情節(jié)，張北京終于實(shí)現(xiàn)了自己的夢想，開上了自己夢想中的新車。

來自北京的夢想汽車歐拉智商。

可以說，在每一次及時(shí)恰當(dāng)?shù)牧料啵约吧羁谈腥说墓适潞椭鲃?chuàng)人員的優(yōu)秀表演實(shí)力之后，長城汽車將旗下各款車型的“動(dòng)”與影片所表達(dá)的“情”完美融合，無形中賦予了汽車產(chǎn)品更多的情感色彩，展現(xiàn)了長城汽車在創(chuàng)新營銷方面的出色探索。

值得一提的是，在去年的國慶檔電影《船長》中，長城汽車也扮演了一個(gè)精彩的角色。其哈弗F7、WEY VV7助力影片高度還原世界民航史上的迫降奇跡，共同詮釋“敬畏生命、責(zé)任、法規(guī)”的民航精神，從而賦能品牌形象精益求精。

從阿拉善英雄會(huì)到北京車展長城汽車頻繁體驗(yàn)營銷。

除了跨界營銷，近期長城汽車在體驗(yàn)式營銷方面也是亮點(diǎn)頻出，讓眾多消費(fèi)者以輕松愉悅的方式進(jìn)一步感受長城汽車的品牌魅力。

比如十一國慶期間，長城汽車以狂野的姿態(tài)進(jìn)軍騰格里沙漠，為長城汽車打造狂野天堂，再次掀起阿拉善英雄會(huì)的終極狂歡。開營期間，搖滾老炮周曉鷗空降現(xiàn)場，用最硬的音樂吹干孤獨(dú)的沙漠；“我在潮玩的新旅伴”哈弗大狗半夜開跑。全新越野體驗(yàn)挑戰(zhàn)沙海登場，哈弗H9與長城槍在茫茫沙海上演升旗大賽。為車主量身定制的野外課堂正式開啟，四項(xiàng)全能冠軍盧炳龍成為野外教官，現(xiàn)場教授越野技巧。

長城汽車野生游樂園

總之，通過多項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，長城汽車此次登陸阿拉善英雄會(huì)，不僅讓眾多越野愛好者再次看到了長城汽車馳騁沙場的產(chǎn)品實(shí)力，也在歡聲笑語中拉近了與他們的距離，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的“吸粉”能力?；囊疤焯萌祟^攢動(dòng)，成為騰格里沙漠網(wǎng)絡(luò)名人中最受歡迎的打卡點(diǎn)。

長城汽車野生游樂園

在剛剛結(jié)束的2020北京車展上，長城汽車也展現(xiàn)了其對(duì)用戶喜好的深刻理解和創(chuàng)新營銷，推出了多項(xiàng)有趣的互動(dòng)和潮流表演，以世外桃源般的展會(huì)氛圍為參觀者帶來了全新的觀展體驗(yàn)，將2020北京車展詮釋為不折不扣的超級(jí)網(wǎng)上名人館。

哈弗大狗卡通公仔受人喜愛。

車展上有哈弗大狗的卡通玩偶，就像當(dāng)紅明星一樣，合影需求源源不斷，也有可愛的玩偶點(diǎn)綴其中，讓大型貓狗的場面更加名副其實(shí)。繼年輕人彈幕交流文化之后，現(xiàn)場還啟動(dòng)了“彈幕上墻”活動(dòng)。為了得獎(jiǎng)，小伙伴們可謂腦洞大開，搞笑金句層出不窮，現(xiàn)場歡聲笑語。長城汽車還提供定制咖啡、檸檬水等。免費(fèi)，讓游客“從工作中偷時(shí)間”。

游客積極參與“墻上的彈幕”

不難看出，長城汽車在深挖消費(fèi)者喜好的基礎(chǔ)上，總能想辦法“陪伴”他們，或哭或笑，陪他們玩，更像是一個(gè)始終如一的朋友，沒有高高在上的架子。這是新傳播語境下營銷層面對(duì)“以用戶為中心”的全新詮釋，也是其不斷循環(huán)的原因。