如今，隨著媒體的改變和信息碎片化時代的到來，車企的傳播語境正在發生翻天覆地的變化。過于直白的廣告，人們沒有點擊的欲望，過于微妙的火上澆油，人們忘記自己在說什么。如何在新時代傳播的背景下吸引消費者，正成為車企營銷的關鍵。

長城汽車作為國內領先的汽車企業，最近在創新營銷領域屢有驚喜。通過攜手我的人民我的家園，打造2020阿拉善英雄會狂野天堂，不僅與眾多消費者同樂，更以不斷出圈的姿態，在全國人民面前刷出了一波善意。

談起家鄉往事，長城汽車融于情感，喚醒家鄉情懷。

恐怕我的人民我的祖國是今年中秋節最受歡迎的電影。作為一部致力于“2020年全面建成小康社會”的電影，《我的人民我的家園》講述了發生在中國東、西、北、南、中五個地區的關于他家鄉的有趣故事，用笑與淚的感人故事表達了他對家鄉的深情。

作為影片官方戰略合作伙伴和汽車品類獨家合作伙伴，長城汽車的哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型也在影片中發揮了精彩的作用，不僅展現了高顏值、強勁動力、有溫度的長城汽車形象，更以放縱、溫柔、優雅的姿態完美契合影片主題，將跨界營銷的創新融入到汽車的“動”和故事的“情”中。

長城汽車與該片達成戰略合作

比如《最后一課》單元，哈弗H6不僅是一位患有老年癡呆癥的老教師，更是重溫當年最后一課的忠誠護送者，更是望西村走向美好生活的見證者。一路飛奔，哈弗H6終于幫助老教師重拾記憶，與不惜“拆村”的村民一起實現愿望。

老范坐哈弗H6回到了王西村。

在“回家的路”單元中，WEY VV6是人氣主播嚴在沙灘上和高速公路上馳騁的家用車。一路上，在綠樹和黃沙土地的映襯下，這輛橘黃色的VV6像新生力量一樣翩翩起舞，寓意著主角給家鄉的黃沙治理帶來了希望。影片中，WEY VV6與喬(鄧超飾)還上演了“徒步追車”的戲碼，在笑聲中體現了主人公對美好生活的不懈追求。

WEY VV6出演《回家的路》

在《北京好人》單元中，歐拉智商是張北京的主角夢想座駕，象征著他對美好生活的向往。通過一系列爆笑有趣的故事情節，張北京終于實現了自己的夢想，開上了自己夢想中的新車。

來自北京的夢想汽車歐拉智商。

可以說，在每一次及時恰當的亮相，以及深刻感人的故事和主創人員的優秀表演實力之后，長城汽車將旗下各款車型的“動”與影片所表達的“情”完美融合，無形中賦予了汽車產品更多的情感色彩，展現了長城汽車在創新營銷方面的出色探索。

值得一提的是，在去年的國慶檔電影《船長》中，長城汽車也扮演了一個精彩的角色。其哈弗F7、WEY VV7助力影片高度還原世界民航史上的迫降奇跡，共同詮釋“敬畏生命、責任、法規”的民航精神，從而賦能品牌形象精益求精。

從阿拉善英雄會到北京車展長城汽車頻繁體驗營銷。

除了跨界營銷，近期長城汽車在體驗式營銷方面也是亮點頻出，讓眾多消費者以輕松愉悅的方式進一步感受長城汽車的品牌魅力。

比如十一國慶期間，長城汽車以狂野的姿態進軍騰格里沙漠，為長城汽車打造狂野天堂，再次掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。開營期間，搖滾老炮周曉鷗空降現場，用最硬的音樂吹干孤獨的沙漠；“我在潮玩的新旅伴”哈弗大狗半夜開跑。全新越野體驗挑戰沙海登場，哈弗H9與長城槍在茫茫沙海上演升旗大賽。為車主量身定制的野外課堂正式開啟，四項全能冠軍盧炳龍成為野外教官，現場教授越野技巧。

長城汽車野生游樂園

總之，通過多項沉浸式體驗活動，長城汽車此次登陸阿拉善英雄會，不僅讓眾多越野愛好者再次看到了長城汽車馳騁沙場的產品實力，也在歡聲笑語中拉近了與他們的距離，展現了其強大的“吸粉”能力。荒野天堂人頭攢動，成為騰格里沙漠網絡名人中最受歡迎的打卡點。

長城汽車野生游樂園

在剛剛結束的2020北京車展上，長城汽車也展現了其對用戶喜好的深刻理解和創新營銷，推出了多項有趣的互動和潮流表演，以世外桃源般的展會氛圍為參觀者帶來了全新的觀展體驗，將2020北京車展詮釋為不折不扣的超級網上名人館。

哈弗大狗卡通公仔受人喜愛。

車展上有哈弗大狗的卡通玩偶，就像當紅明星一樣，合影需求源源不斷，也有可愛的玩偶點綴其中，讓大型貓狗的場面更加名副其實。繼年輕人彈幕交流文化之后，現場還啟動了“彈幕上墻”活動。為了得獎，小伙伴們可謂腦洞大開，搞笑金句層出不窮，現場歡聲笑語。長城汽車還提供定制咖啡、檸檬水等。免費，讓游客“從工作中偷時間”。

游客積極參與“墻上的彈幕”

不難看出，長城汽車在深挖消費者喜好的基礎上，總能想辦法“陪伴”他們，或哭或笑，陪他們玩，更像是一個始終如一的朋友，沒有高高在上的架子。這是新傳播語境下營銷層面對“以用戶為中心”的全新詮釋，也是其不斷循環的原因。