新東方正在加大對文化旅游領域的影響。

據天眼查APP報道，9月12日，海外包車品牌皇包車旅行完成a輪2億元融資。據悉，融資主體為皇包車旅行母公司無錫純旅股份有限公司。本輪融資由新東方集團和神啟資本領投，無錫惠山政府基金跟投。

“這次不僅僅是融資，皇家特許和新東方兩家公司在客流分流和供應鏈方面也達成了業務合作意向。”皇包車旅行創始人孟磊在接受媒體采訪時說。

繼選擇東方的直播電商后，余瞄準旅游市場，開始進軍文化旅游行業。早在今年4月，于就在演講中表示:“對于新東方來說，如果說教育業務是一個碗，那么東方精選直播電商就是一個鍋。有罐子嗎？我們又要開始轉型了，新東方要布局文化旅游產業了！”

目前，新東方文化旅游的業務布局逐漸清晰。余燦·洪敏創造了另一個“東方精選”？

針對此次投融資，以及呂雯賽道的相關布局，9月14日，時代周報記者采訪新東方相關人士，截至發稿未收到回復。

新東方的“文化之旅”于今年7月拉開序幕。

7月19日，北京新東方文化旅游有限公司成立。據天眼查APP顯示，該公司法定代表人、董事長為余，經營范圍包括旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。，由新東方教育科技集團有限公司全資擁有。

同月21日，新東方官方宣布將正式開放文化旅游業務，希望以溯源旅游和文化旅游的方式切入文化旅游產業的軌道。

值得注意的是，新東方將主打中老年人，計劃開辟“夕陽紅”旅游產業。“中老年人和文化是這次創業的關鍵詞。此后，新東方將在教育、生活、文化旅游三大領域為大家提供服務。”新東方官微表示。

今年上半年，新東方開始發布與文化旅游板塊相關的職位。時代周報記者獲悉，8月1日，新東方招聘發布了一條文化旅游崗位招聘信息，包括文化旅游業務主管、文化旅游策劃經理、文化旅游管家、文化旅游視頻剪輯等多個旅游相關崗位。

于布局文化旅游并非心血來潮。早在2022年，東方精選就陸續推出了《云游西北》、《齊魯山海行》等多個專題直播，為進軍文化旅游市場做鋪墊。

2022年11月，東方精選推出“看世界”賬號，主打旅行商品。

據媒體報道，張家界專場總銷售額3190多萬元，總參觀人數超過728萬。云南專場總銷售額突破1億元，總觀看人數突破880萬；山西專場首日，活動總銷售額突破7500萬元。隨后的五天里，直播間里主要展示的是歷史遺跡，但仍賣出了5400萬元的地方農產品和文化旅游產品，全網短視頻播放量超過6億次。

直播熱度飆升的同時，商品成績也在上漲。

以云南“看世界”的行為為例。今年2月，東選主播董和奇奇在直播間展示了來自云南各地的參觀過程，助推“看世界”粉絲數量飆升，銷售云南當地旅游產品1.05億元，總觀眾超過880萬。

今年4月，主播鄧頓和童童被東方選中，通過“直播+文化旅游”的云旅游模式，將張家界文化旅游產品介紹給全國網友。據悉，這場持續三天的直播，連續高居Tik Tok全國帶貨團購排行榜榜首，成交超過25000筆，總銷售額超過3190萬元。

時代周報記者發現，截至9月14日，《透過東方精選看世界》擁有302.4萬粉絲，上傳了新疆巡演、湖南巡演、四川巡演、廣州巡演等地點的直播集合。其中云南巡演合集全球總播放量超過6000萬，廣州巡演和海南游總播放量超過3000萬。