跨境電商行業(yè)開年傳來捷報(bào)。

據(jù)報(bào)道，目前我國跨境電商銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，跨境電商獨(dú)立站建設(shè)超20萬個(gè)。海外倉數(shù)量超過2400個(gè)，面積超過2500萬平方米，物流、支付、快遞等第三方服務(wù)商服務(wù)全球數(shù)10萬客戶。

去年，我國跨境電商出口貨值已經(jīng)達(dá)到驚人的1.83萬億元。今年以來，東莞的時(shí)尚配飾工廠里一天內(nèi)收到了近千個(gè)來自美國、中東、意大利的訂單，一批批印著新年花色的精致家居產(chǎn)品從浙江義烏打包出發(fā)，福建晉江的運(yùn)動(dòng)鞋款式推出了新潮的街頭涂鴉款……大大小小的跨境賣家們爭(zhēng)先起跑，各個(gè)平臺(tái)也在新年初動(dòng)作頻頻。

春節(jié)是一個(gè)熱鬧的開局。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間我國跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)327億元，同增5.08%。

多個(gè)跨境電商平臺(tái)都在春節(jié)期間推出了“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，Temu為參與該活動(dòng)的賣家提供平臺(tái)的流量扶持和年后庫存優(yōu)先特權(quán)，TikTok shop 在物流服務(wù)上保障賣家春節(jié)期間的正常運(yùn)營，速賣通重點(diǎn)發(fā)展新晉熱點(diǎn)“半托管”，接連推出了多項(xiàng)利好措施。

開工第一周，有人備貨數(shù)萬單直接售罄，直呼備少了；有人“不打烊”繼續(xù)發(fā)貨，搶占了一波流量先機(jī)。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間銷售了包括國潮品牌的“新春盲盒”、紅包、窗花、燈籠、中國結(jié)、春聯(lián)等商品，這些商品在海外100多個(gè)國家熱銷，銷量同比上升了2.6倍。特別是帶有“中國龍”元素的相關(guān)玩具，銷量環(huán)比上漲了50倍。

來自許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的賣家翟滿意在春節(jié)期間緊跟平臺(tái)節(jié)奏，多備了1個(gè)月量的貨，并安排團(tuán)隊(duì)成員輪值，“連除夕和初一都有人值班?！彼蛴浾弑硎?，趁著春節(jié)的高峰期，他們店鋪排名上升了20多名，日均單量翻倍。

他認(rèn)為，用兩個(gè)詞形容2024年的跨境電商，是“卷”和“改變”。 “卷”在方方面面，“市場(chǎng)上有一些商家已經(jīng)卷不動(dòng)了，就在產(chǎn)品上以次充好，但我們絕對(duì)不會(huì)這樣做。”他們團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持制作100%真人發(fā)。

“改變”更是顯而易見。去年的全托管、今年的半托管浪潮都證明，跨境電商已經(jīng)從早期的粗獷發(fā)展，進(jìn)入到深耕供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營的時(shí)代，鋪貨、無貨源模式日薄西山，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)才是明智之舉。

以速賣通平臺(tái)為例，今年速賣通的“春節(jié)不打烊”大促活動(dòng)就是其半托管的第一個(gè)小考。春節(jié)前夕，速賣通就連發(fā)多條公告，補(bǔ)貼半托管春節(jié)訂單。

與此同時(shí)，2月18日，阿里巴巴國際站也在美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國6國正式上線了半托管。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在即將到來的3月外貿(mào)旺季，半托管將成為外貿(mào)商家爆單、內(nèi)貿(mào)商家快速出海的重要方式。

另一方面，在平臺(tái)的新年動(dòng)態(tài)里，與重投新模式同時(shí)進(jìn)行的還有發(fā)力營銷，Temu在美國“春晚”上的大手筆廣告投入，將中國電商的影響力推向了全球舞臺(tái)的中心。

2月11日，美國“春晚”、第 58 屆美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟“超級(jí)碗”總決賽在拉斯維加斯舉行，Temu連續(xù)第二年斥巨資在比賽期間播放數(shù)輪廣告，“Shop like a Billionaire”(像億萬富豪一樣購物)的廣告詞再次響起。有媒體分析稱，Temu在超級(jí)碗上的廣告投入可能高達(dá)數(shù)千萬美元，僅11日晚上一條30秒廣告位，就花費(fèi)約700萬美元。

移動(dòng)智能公司Apptopia數(shù)據(jù)顯示，廣告播出后，Temu在超級(jí)碗舉行當(dāng)日下載量比前一天增長(zhǎng)34%，是自2023年11月以來最快的日增速，總下載量大概是去年 “超級(jí)碗” 同期的87%，已經(jīng)有多數(shù)美國人下載過該應(yīng)用。

2023年，Temu激進(jìn)的媒體投放策略已經(jīng)使其成為了僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者。

摩根大通的分析師預(yù)計(jì)，Temu今年將花費(fèi)30億美元用于營銷。

目前，Temu已經(jīng)在海外開拓了47個(gè)站點(diǎn)，覆蓋北美、 歐洲、東南亞、中東、非洲、日韓等地區(qū)。隨著Temu在美國市場(chǎng)的逐漸站穩(wěn)腳跟，中國的跨境電商行業(yè)也將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，更多的中國電商企業(yè)將借勢(shì)出海。

海外電商市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間，目前全球零售電商的增速遠(yuǎn)高于線下零售，海外消費(fèi)者的購物加速向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)全球領(lǐng)先的研究型數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Satista報(bào)告稱，電商銷售額在印度、巴西、阿根廷、土耳其、墨西哥、俄羅斯、南非、意大利等新興市場(chǎng)均呈現(xiàn)超出10%的增長(zhǎng)，2024年全球零售電子商務(wù)銷售額將突破6萬億美元。