21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 北京報(bào)道 10月5日下午兩點(diǎn)半，盡管已過(guò)飯點(diǎn)，廣東省中山市香山大街一家以乳鴿聞名的“煲煲掂”餐廳門口，等位的游客卻仍然圍滿小店。門前叫號(hào)大屏幕上顯示，無(wú)論大桌小桌，排隊(duì)時(shí)間都在88分鐘以上。餐廳服務(wù)員“腳不著地”穿梭于店內(nèi)，難以抽身兼顧每一個(gè)新進(jìn)來(lái)詢問(wèn)的顧客。

這火爆的場(chǎng)景，只是今年國(guó)慶假期廣東旅游的一角。據(jù)廣東省文化和旅游廳對(duì)外披露，國(guó)慶假期，廣東省累計(jì)接待游客5848.1萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.2%，實(shí)現(xiàn)旅游收入536.9億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)8.9%。

“至此，甲辰龍年的七個(gè)節(jié)假日旅游市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長(zhǎng)，加上史上最熱的冰雪季和暑期檔，穩(wěn)住了旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展新階段的消費(fèi)預(yù)期，提振了各地和行業(yè)發(fā)展旅游的信心，為全年旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

而按照交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)20.03億人次，日均同比增長(zhǎng)3.9%。今年國(guó)慶的出行量可謂不低。

值得一提的是，今年國(guó)慶假期深度游和出境游異常火爆，朋友圈“斗圖大賽”定位已經(jīng)遍及五大洲。多個(gè)OTA的預(yù)定數(shù)據(jù)還顯示，四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。

多個(gè)省市喜提雙增長(zhǎng)

隨著國(guó)慶假期落幕，多個(gè)省市公布國(guó)慶文旅消費(fèi)成績(jī)單。

北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期該市共接待游客2159.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.35%；旅游總收入268.85億元，同比增長(zhǎng)11.67%，均創(chuàng)歷史新高。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)披露，國(guó)慶假期該市共接待國(guó)內(nèi)游客2268.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%；游客花費(fèi)154.02億元，同比增長(zhǎng)15.8%；入境過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)140.4%。

天津市國(guó)慶假期共接待游客1837.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.0%；游客花費(fèi)共計(jì)166.78億元，同比增長(zhǎng)36.9%；人均消費(fèi)907.57元，創(chuàng)今年假日新高。

相較之下，上海表現(xiàn)稍顯遜色。上海市文化和旅游局介紹道，國(guó)慶假期該市共接待游客1862.25萬(wàn)人次，同比基本持平；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為269.19億元，同比增長(zhǎng)4.6%。

除了四大直轄市，多個(gè)省份的國(guó)慶文旅表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。四川省共接待游客5531.80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額348.37億元，同比分別增長(zhǎng)11.09%和9.48%。湖南、黑龍江、遼寧等接待游客和實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)均錄得同比雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。

海南表現(xiàn)略顯平淡，海南省旅文廳數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期海南接待游客413.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.7%；游客總花費(fèi)57.38億元，同比增長(zhǎng)1.1%。

江蘇和浙江的國(guó)慶文旅成績(jī)單不僅超過(guò)2023年，相比2019年的增幅更是顯著。江蘇智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全省共接待游客3883.74萬(wàn)人次，游客消費(fèi)164.83億元，日均同比增長(zhǎng)4.23%和4.55%，較2019年同期分別增長(zhǎng)26.14%和26.97%。

浙江省累計(jì)全域旅游人數(shù)3694.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.6%，比2019年同期增長(zhǎng)22.7%。全域旅游綜合收入508.1億元，同比增長(zhǎng)20.4%，比2019年同期增長(zhǎng)21%；游客人均花費(fèi)1375.4元，同比增長(zhǎng)3.3%，創(chuàng)假日抽樣調(diào)查以來(lái)同期最高。

戴斌指出，國(guó)慶假期七天，旅游花費(fèi)的增幅超過(guò)了出游人次，意味著人均每次出游消費(fèi)得更多了，即需求升級(jí)的同時(shí)，消費(fèi)能級(jí)也在提高。

錯(cuò)峰旅游漸成趨勢(shì)

盡管多地旅游人次已經(jīng)超過(guò)2019年，但今年社交媒體上游客抱怨人太多、價(jià)格太貴或旅游秩序混亂的情況已有一定改善，國(guó)慶旅游市場(chǎng)漸漸回歸常態(tài)，錯(cuò)峰出行漸成趨勢(shì)。“提前出游、二次出游、錯(cuò)峰出游、就近出游和本地休閑行為明顯增加，讓國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)‘前延后移、降峰增谷、大眾悅?cè)恕⑿”姁偧骸奶卣鳌保鞅蟊硎尽?/p>

究其原因，一方面，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間。另一方面，國(guó)慶期間民航也呈現(xiàn)“量升價(jià)跌”的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量同比增長(zhǎng)3%，較2019年同期增長(zhǎng)18%，國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量同比增長(zhǎng)43%，已恢復(fù)至2019年同期八成以上。飛豬平臺(tái)測(cè)算，國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約13%、6%；國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約19%、3%。供應(yīng)量的充足和價(jià)格降低減少了用戶搶房搶票的焦慮，也讓不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。

追求舒適旅游體驗(yàn)漸成趨勢(shì)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰注意到，療愈消費(fèi)趨勢(shì)明顯，旅游市場(chǎng)已從“特種兵式旅游”轉(zhuǎn)向“慢充式旅游”，人們更愿意選擇一些小眾城市慢慢地品味區(qū)域特色，甚至“找一間好的民宿，在民宿里睡7天覺”也是一種新的旅游方式。

值得一提的是，縣域高星酒店尤其火爆，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，國(guó)慶處處“人從眾”，去縣城反向旅游成為越來(lái)越多人的選擇，一二線城市居民成為主要客源，對(duì)條件相對(duì)較好的酒店需求量迅速增長(zhǎng)。因此，縣城高星酒店預(yù)訂增幅明顯，且求大于供，價(jià)格也有所上浮。

隨性出游與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風(fēng)靡等因素有關(guān)。OTA數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，旅客高鐵出行半徑達(dá)到330km，基本在高鐵1小時(shí)左右范圍，這也帶動(dòng)城市間“旅游串門”更加頻繁，天津—北京、蘇州—上海、廣州—深圳等成為熱門高鐵游線路。這些“隔壁城市”彼此互為主要客源城市，兩地游客通過(guò)高鐵實(shí)現(xiàn)了“換城互游”，組成了熱門“旅游CP”。

與此同時(shí)，越來(lái)越多人選擇自駕出游。國(guó)慶假期，攜程租車訂單在高基數(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，飛豬國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。其中00后租車訂單同比增長(zhǎng)115%，受年輕人追捧的新能源車訂單同比增長(zhǎng)72%。

出境游再度火爆

賈云峰觀察到，今年國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游主導(dǎo)旅游市場(chǎng)，占比超過(guò)50%，主要集中在北京、上海、南京、杭州等城市。此外，出境短線游異軍突起，中國(guó)香港、中國(guó)澳門持續(xù)保持吸引力，日本、馬爾代夫、泰國(guó)等也是熱門選擇。

各大OTA的國(guó)慶假期總結(jié)中，出境游火爆幾乎都是重點(diǎn)。

一家外資公司白領(lǐng)程成向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年國(guó)慶期間她的朋友圈已經(jīng)恢復(fù)全球旅游風(fēng)景“斗圖大賽”，朋友們的足跡遍布五大洲四大洋。根據(jù)其粗略統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間她的朋友圈顯示有13位朋友在歐洲各地，9位朋友東南亞和日韓等地，4位朋友在澳洲和新西蘭，另有8人在非洲。“非洲的存在感比往年高了很多”，程成笑道。上海白領(lǐng)黃娟便是今年國(guó)慶花了三萬(wàn)多元去肯尼亞參加狩獵旅行的一員，在她看來(lái)這種旅行模式深受年輕人的喜愛。

值得注意的是，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長(zhǎng)了七成，新一線城市增長(zhǎng)了四成，一線城市基本持平。

同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)二三線城市居民，特別是西部各省份居民出境游需求快速增長(zhǎng)。今年國(guó)慶假期出境游機(jī)票出發(fā)地中，西雙版納、臨沂、西寧、貴陽(yáng)、石家莊等城市出境航班預(yù)訂熱度漲幅最高，有20多個(gè)西部城市出境機(jī)票預(yù)訂同比漲幅超過(guò)1倍。

除了出境游火爆，入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天，而且，今年以來(lái)，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來(lái)過(guò)中國(guó)的“老朋友”。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

“深度游和出入境旅游顯著增長(zhǎng)，意味著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇和游客對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)需求的增加。”賈云峰表示。

蔡木子分析認(rèn)為，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。由于更多國(guó)家對(duì)華免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來(lái)越多的非一線城市居民可以用更低的成本出境游，目的地以東南亞國(guó)家為主；新一線城市居民出境游訂單體量正迅速逼近一線城市，在某些國(guó)家上占比已超過(guò)一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)更高。