在當下文旅經濟蓬勃發展的大背景下,各類主題公園、兒童樂園如繁星般涌現,為大眾帶來了多樣的休閑娛樂選擇。而為了有效提升客群吸引力、強化消費黏性,很多新興主題樂園也都在不遺余力地打造創新抓手,以期實現旺盛可持續的發展勢能。近日,位于黑龍江省哈爾濱市雙城區-新興街道飛鶴智能化產業園的“毛毛鎮音樂森林主題樂園”(簡稱:毛毛鎮),憑借其獨到定位——專注于 2 - 8歲兒童的音樂啟蒙教育,在眾多樂園中脫穎而出,成為文旅經濟領域的耀眼新星。

毛毛鎮音樂森林主題樂園規模宏大,總占地面積約 6.23 萬平方米,建筑面積約 2.9 萬平方米,總投資額達 2 億元人民幣。該樂園以榮獲諸多國內外大獎的《毛毛鎮》動漫 IP 為核心,巧妙融合冰雪元素與音樂文化,致力于打造國內首家針對低齡兒童的“沉浸式”音樂主題樂園,已于 2025 年 1 月 25 日試運行,為冰雪經濟享譽全球的哈爾濱文旅產業發展再添新引擎。2025年5月至6月,樂園二期也將會與大家見面。

以少兒音樂啟蒙教育為抓手,寓教于樂消費體驗強升級

毛毛鎮內設有 15 個專門設計定制的電動游樂設施,如摩天輪、空中軌道車、過山車、旋轉木馬、轉轉杯以及黑暗騎乘等。若未經介紹,初次進園,第一感覺或與很多類似的動漫主題樂園頗為相似,主體元素造型以動漫人物+游樂設施為主。但一經體驗之后,便會瞬間發覺它的與眾不同。

在樂園的每款游樂設施中,每個設備都巧妙融入了豐富的音樂元素與獨特互動玩法,都配備了相應的音樂知識。孩子們在游玩的過程中,可以不知不覺地學習到音符的高低、旋律的構成、和聲的美妙等音樂基礎知識,從而讓孩子們在盡情玩樂中輕松汲取音樂養分,感受音樂的奇妙魅力。

除游樂設施外,毛毛鎮還配置了精彩紛呈的演出板塊,是由來自迪斯尼、環球等一線游樂園的主創精心創排的12 個高品質演出節目。演出中,可愛的卡通人物們活力滿滿地載歌載舞,借助歡快的表演、動人的歌聲以及絢麗的舞臺效果,將音樂知識以潤物細無聲的方式傳授給孩子們。

可見,毛毛鎮的游樂設施與演出兩大板塊在提供快樂游玩、互動體驗的基礎上,都不約而同地為孩子們營造了一個鮮明的主題——“沉浸式”音樂體驗。這一匠心獨具的運營特色,便是毛毛鎮區隔于其他主題樂園的創新抓手。

毛毛鎮旨在希望通過全力打造沉浸式兒童音樂啟蒙教育體驗場景,使游樂設施與演出的完美結合,讓孩子們深度融入音樂世界,激發他們對音樂的濃厚興趣,在玩樂過程中自然而然地學習音樂知識,為未來的音樂發展筑牢根基?；谂d趣引導,可以配合家長為孩子準備的音樂科班教育,將助力孩子的音樂發展如虎添翼。

不難理解,依托游樂設施和演出活動為孩子們帶來的快樂是基礎體驗,而通過“寓教于樂”的方式,潛移默化地幫助孩子們收獲音樂啟蒙,這顯然是更具意義的“升級”體驗。這對于期望孩子在音樂方面學習成長的家庭來說,無疑可以建立起強力穩固的消費黏性。

對于很多主題樂園而言,家長帶孩子游玩一次,可能會很久不會再來,而依托音樂啟蒙這一抓手,毛毛鎮則可以與客群之間建立高頻消費的可能。畢竟,沉浸式的教育體驗,會讓孩子們念念不忘,而且每光顧一次都會獲得全新的成長收獲,這正是家長們所期望獲得的。

打造“沉浸式”購物場景,拓寬讓游客“樂于消費”的變現渠道

除了客群門票之外,園內消費是主題樂園另一營收支點。如果說創造門票收入會相對簡單,但要激活客群的園內消費且樂于消費,那對任何一家主題樂園而言都必然是要下足功夫的。對此,毛毛鎮也展現了獨到之處。

首先,毛毛鎮注重營造沉浸式購物場景。在樂園內分布著多個主題商店,售賣各類音樂相關商品,從精致的樂器模型、有趣的音樂玩具到豐富的音樂書籍等一應俱全。同時,商店的裝修與陳列充滿濃郁的音樂元素,仿佛將游客帶入一個夢幻的音樂王國。置身于這樣的場景之中,會營造出自發性的愉悅的消費體驗。就好像身處風光宜人、情調雅致的文化小巷中,會情不自禁地點一杯下午茶,坐在窗邊愜意地享受這一刻。

沉浸在這樣的氣氛中,毛毛鎮不只是孩子盡情玩耍的歡樂天地,更是親子共享美好時光、共同構筑珍貴回憶的溫馨家園。家長與孩子可以一同沉浸在音樂的海洋中,留下難忘的親子瞬間。

此外,為了豐富園內文化活動與互動體驗,毛毛鎮還會定期舉辦音樂主題的產品體驗活動。比如毛毛鎮試營業之際,音樂人、歌手、新民族音樂發起人、非物質文化遺產苗族鼓舞武術鼓傳承人阿朵和中央廣播電視總臺主持人鞠萍都將來到現場,與熱愛音樂的孩子們進行親密互動。鞠萍姐姐還將通過直播的方式,帶領廣大網友一起打卡這個夢幻般的音樂樂園,共同見證孩子們在音樂世界中的快樂成長。通過更豐富的文化活動,在實現寓教于樂的同時,也將為本地文旅經濟的促動,添磚加瓦。

沉浸式教育+文旅產業新模式,開發潛在廣闊市場

據業內專家預測,到2026年,全國研學市場規?；驅⒊^2400億元。隨著人們生活水平的提高和教育觀念的轉變,在旅行中學習和體驗,成為眾多親子家庭的首要需求,而隨著近幾年,政府出臺的一系列政策,鼓勵文化與旅游的融合發展,為沉浸式教育文旅產業,提供了成長的沃土;加之虛擬現實、增強現實、全息投影等技術高速發展,可以打造逼真的場景和氛圍,為沉浸式教育文旅產業提供了更多的可能性;毛毛鎮音樂森林主題樂園,是通過產業融合,創造新機遇的又一典型案例。

越來越多的家庭,對于品質和深度的要求不斷提高,傳統的觀光旅游已經不能滿足需求,沉浸式教育+文旅的運營模式,不僅可以提供更加豐富和個性化的體驗,還能滿足消費者對于文化、教育、娛樂等多方面的需求。

據統計,我國現階段約有 86 家大型主題公園,而聚焦于 2 - 8歲兒童音樂啟蒙教育的,僅有毛毛鎮音樂森林主題樂園這一家。立足這一精準定位,圍繞少兒音樂啟蒙這一核心抓手,切準家庭親子文旅消費的內心需求,開創文旅經濟業態創新思維,拓寬文旅產業的市場效益,毛毛鎮的積極探索必將為哈爾濱乃至全國的文旅經濟注入全新活力與動力。