，不斷延長(zhǎng)的新冠疫情，尤其是 2021 年第二波疫情導(dǎo)致的大量傷亡為印度數(shù)字化帶來(lái)了急劇轉(zhuǎn)變據(jù) Counterpoint Research 的 Market Lens 對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，今年該國(guó)超過(guò)一半的智能手機(jī)消費(fèi)者選擇了在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，而去年這一比例僅為三分之一左右同時(shí)，Counterpoint 對(duì)智能手機(jī)今年迄今為止的出貨量分析也得出了類似數(shù)據(jù)此外，根據(jù) Market Lens 的數(shù)據(jù)，2021 年入門(mén)級(jí)旗艦和高端細(xì)分市場(chǎng)變得更加活躍，15% 的受訪者來(lái)自 30，000 印度盧比及以上的價(jià)格區(qū)間，而 2020 年這一比例僅為 7%

過(guò)渡到數(shù)字平臺(tái)需要人們走出某個(gè)舒適區(qū)但是，這種焦慮已經(jīng)退居為次要考慮伴隨著新冠疫情對(duì)線下市場(chǎng)的影響，線上購(gòu)物顯然是更安全的替代當(dāng)然除了疫情的原因以外，還有更多理由選擇于線上而不是線下受訪者表示，獨(dú)有折扣，多種選擇和價(jià)格是他們更喜歡在線購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的主要原因我們將這種轉(zhuǎn)變稱為線上數(shù)字化，因?yàn)槌藢?duì)線上的渠道偏好外，人們還依賴于通過(guò) YouTube 主播和網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖，獲取智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)信息調(diào)查結(jié)果顯示，從 2020 年嚴(yán)重依賴口口相傳和朋友 / 家人推薦智能手機(jī)，到 2021 年依賴 YouTube 視頻和科技類意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)的明顯轉(zhuǎn)變這種變化是由 COVOD—19 引發(fā)的社交距離和在家工作場(chǎng)景催化的

2020 年和 2021 年的 Market Lens 消費(fèi)者研究

新冠疫情對(duì)消費(fèi)者智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)預(yù)算的影響消失得很快:

• 在 2020 年時(shí)，購(gòu)買(mǎi) 20，000 印度盧比及以上價(jià)位的許多受訪者計(jì)劃降低其下一部智能手機(jī)的預(yù)算。

• 而 2021 年，入門(mén)級(jí)旗艦和高端細(xì)分市場(chǎng)更加突出。報(bào)告顯示，2021年上半年，全球智能手機(jī)顯示面板市場(chǎng)營(yíng)收為210億美元，去年同期為186億美元，同比增長(zhǎng)19%，這得益于手機(jī)廠商不斷擴(kuò)大有機(jī)發(fā)光二極管面板在高端智能手機(jī)上的應(yīng)用需求。。

本站獲悉，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，從 2020 年到 2021 年，低于 30，000 印度盧比的智能手機(jī)用戶份額有所下降。

由于在家工作，受訪者比平時(shí)有更多儲(chǔ)蓄此外，伴隨著更多線上的虛擬連接，智能手機(jī)已成為生活中必不可少的一部分因此，市場(chǎng)發(fā)生了變化，很大一部分智能手機(jī)用戶在購(gòu)買(mǎi)下一部智能手機(jī)時(shí)，將考慮更高的價(jià)位在 2021 年印度的節(jié)日季，中高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求很高事實(shí)上，從 2020 年到 2021 年，對(duì)高端智能手機(jī)品牌的渴望已經(jīng)在增長(zhǎng)

盡管越來(lái)越多的受訪者正在考慮入門(mén)級(jí)旗艦和高端細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)型，但智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的參與者有限這使得當(dāng)前市場(chǎng)份額較小的 OEM 更加突出