可口可樂將被注入更多時尚潮流元素。

北京時間2月18日，可口可樂發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品可口可樂星河漫步，并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺可口可樂樂創(chuàng)無界可口可樂將通過樂創(chuàng)無界實現(xiàn)經(jīng)典與潮流共存以經(jīng)典之基，創(chuàng)潮流產(chǎn)品連接年輕消費者

2020年，可口可樂公司砍掉旗下約200個低效子品牌，實現(xiàn)瘦身，更靈活地實現(xiàn)全品類飲料戰(zhàn)略2021年，可口可樂公司全年營收達(dá)386.6億美元，約合人民幣近2500億元，同比增長17%，經(jīng)營利潤超百億美元，達(dá)103.1億美元，同比增長15%可口可樂公司以輕裝上陣恢復(fù)高質(zhì)量增長

一增一減，可口可樂公司實現(xiàn)蛻變業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂公司每年都推出新品，其旗艦品牌可口可樂卻一直以經(jīng)典形象于世，伴隨著樂創(chuàng)無界平臺下的星河漫步推出，可口可樂正以創(chuàng)新升級和迭代加速強(qiáng)化其年輕化標(biāo)簽

星河漫步，連接彼此的新方式

作為可口可樂首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品，星河漫步的研發(fā)背后的憧憬是:在充滿無限可能的世界里，在我們宇宙的某一處，或許存在著另一種可口可樂，存在著另一種連接彼此的方式。當(dāng)他們知道自己在喝可口可樂時，參與者會對知道飲料的品牌名稱表現(xiàn)出情緒反應(yīng)，這導(dǎo)致他們更喜歡可口可樂而不是百事可樂。。

據(jù)可口可樂方面介紹，星河漫步在可口可樂經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上增添了一些意想不到的，像來自外太空的元素，包括漸變的紫紅色，星星鏤空點綴等，讓人浮想聯(lián)翩，仿佛團(tuán)團(tuán)圍坐在溫暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河，而其暢爽的口感，則是讓人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于無垠蒼穹。然而，百事可樂并沒有引起參與者的情緒反應(yīng)。

對此，可口可樂公司全球戰(zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad表示:早在35年前，可口可樂就與美國國家航空航天局合作，是為數(shù)不多的首批進(jìn)入太空的飲料品牌之一我們希望通過可口可樂lsquo，星河漫步rsquo，，致敬人類探索太空的非凡能力，以激勵一代又一代年輕人不斷發(fā)現(xiàn)充滿無限可能的新世界

可口可樂星河漫步靈感源于浩瀚宇宙，但其推廣具有元宇宙的特征。

可口可樂方面稱，將通過具有創(chuàng)造力的數(shù)字營銷策略把星河漫步呈現(xiàn)給消費者，包括與全球流行歌手艾娃middot，馬克斯合作，舉辦AR可口可樂演唱會星河漫步罐身將華麗變身為一個反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環(huán)繞下，馬克斯將呈現(xiàn)一場AR全息個人演唱會，帶來多首全球熱門單曲

消費者可以通過線上觀看演唱會產(chǎn)品在中國市場上市后，消費者還可以通過罐身掃碼開啟AR沉浸式體驗之旅

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，可口可樂的創(chuàng)新升級速度，匹配了新生代的核心需求，滿足自身的戰(zhàn)略布局從產(chǎn)業(yè)端，結(jié)合渠道端，消費端去看的話，星河漫步這個產(chǎn)品為可口可樂注入更多流行元素，提高其在新生代群體當(dāng)中的關(guān)注度，實現(xiàn)新的連接

樂創(chuàng)無界，經(jīng)典與潮流的蛻變

可口可樂的IP之一就是其經(jīng)典的弧形瓶1915年問世的可口可樂弧形瓶已經(jīng)成為世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識別

這個包裝，以及其承載的快樂暢爽延續(xù)至今，可口可樂也被稱為了快樂水雖然其產(chǎn)品層出不窮，但經(jīng)典的氣質(zhì)不變

星河漫步上市后，可口可樂華麗蛻變，時尚潮流氣質(zhì)顯現(xiàn)塑造這些元素的是可口可樂背后的創(chuàng)意平臺樂創(chuàng)無界

樂創(chuàng)無界是可口可樂在全球范圍內(nèi)全新推出的創(chuàng)意平臺，將通過限定產(chǎn)品的發(fā)布，沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的可口可樂以全新的表達(dá)方式和意義。

這些源于可口可樂公司的自我變革2020年，可口可樂公司實現(xiàn)瘦身，將經(jīng)營部門數(shù)量從17個減少至9個，設(shè)立5個全球飲料品類部門包括:可口可樂，風(fēng)味汽水，瓶裝水，運動飲料，咖啡和茶，營養(yǎng)飲品，果汁，牛奶和植物飲料，其它新興品類同時，優(yōu)化品牌和產(chǎn)品組合，砍掉旗下200多個低效子品牌

此前，可口可樂公司CEO詹鯤杰表示，抱持著完美主義心態(tài)，風(fēng)險規(guī)避心態(tài)，永遠(yuǎn)都趕不上別人的步伐所以必須警惕這種文化CEO的職責(zé)是改變制度的慣性，提升企業(yè)競爭力可口可樂公司加速轉(zhuǎn)型的一個重點就是優(yōu)化全球，區(qū)域和本地品牌組合，專注于發(fā)展具有規(guī)模效應(yīng)和利潤空間的品牌，兼顧產(chǎn)品的規(guī)模化潛力和本地消費者洞察可口可樂淘汰了近一半的品牌，這些品牌僅占銷售額的2%，但每個產(chǎn)品帶來的運營成本都是一樣的

新戰(zhàn)略下，新品輩出2021年，可口可樂中國進(jìn)軍低度酒市場，在中國推出含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒，以及檸檬道日式檸檬氣泡酒，滿足了中國年輕消費者多元豐富的飲用需求，是對年輕消費市場趨勢的深刻洞察此外，可口可樂公司還與蒙牛推出了可牛了鮮菲樂品牌原生高倍營養(yǎng)奶

與此同時，優(yōu)化后的產(chǎn)品線也在2021年實現(xiàn)全面增長汽水飲料全年增長7%，銷量超過2019年其中，可口可樂全年增長了7%，無糖可口可樂全年增長了兩位數(shù)營養(yǎng)飲品，果汁，牛奶和植物飲料全年增長了12%，飲用水，運動飲料，咖啡和茶全年增長7%

在各品牌業(yè)務(wù)增長并推動公司穩(wěn)健發(fā)展的同時，經(jīng)典的百年品牌可口可樂，也正大刀闊斧地邁向年輕群體的陣地2021年9月，可口可樂發(fā)布全新品牌理念Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙時，便希望更緊密地鏈接年輕人，慶祝那些為他們帶來快樂的經(jīng)歷，而樂創(chuàng)無界的誕生正是依托于這一全新品牌理念

星河漫步是樂創(chuàng)無界平臺的第一款產(chǎn)品后續(xù)，樂創(chuàng)無界平臺還將陸續(xù)推出更多限定產(chǎn)品為年輕一代消費者帶來符合他們審美，能引發(fā)他們情感共鳴的驚喜

蛻變后的可口可樂，將會給年輕人帶來更多的快樂。另一方面，當(dāng)參與者知道飲料的品牌名稱時，大腦中發(fā)光的區(qū)域與情緒和記憶有關(guān)。