最近幾天，國內戶外用品行業龍頭企業探路者發布半年報，業績領跑行業報告期內，公司在R&D設計，品牌營銷，零售管理，運營管理和芯片業務方面進行了全方位布局在產品研發方面，與國際一線品牌接軌，在擁有全套部門和完整產品矩陣的基礎上，進一步系統化提升產品設計和功能

財報顯示，上半年探路者在不確定的環境下實現了營收和利潤的兩位數增長公司實現營收4.65億元，同比增長13.56%，實現凈利潤0.21億元，同比增長47.24%

戶外業務加強R&D創新，深化品牌營銷布局，有效觸達消費者。

中國紡織商業協會戶外用品分會發布的《中國戶外用品市場研究報告》顯示，探路者所在的戶外用品行業從20世紀末開始崛起經過10多年的井噴式增長，2013年行業增速逐漸放緩，2015年后增速明顯放緩，進入盤整調整期2020年以來，野營，滑雪，飛盤等戶外運動在疫情催化下成為新潮流，小眾運動逐漸進入大眾視野雖然產業規模在增長，但與歐美相比還有很大差距最近幾年來，伴隨著中國戶外品牌的優化和市場格局的進一步調整，技術實力雄厚，歷史悠久的品牌不斷鞏固內在競爭力，贏得消費者的信賴另一方面，一些運動品牌和時尚品牌也加強了戶外產品的跨界營銷，使得市場認可度不高的低端戶外品牌數量再次壓縮，進一步加劇了市場競爭和行業洗牌，市場份額將向新材料研發，自動化制造和渠道能力較強的頭部企業集中

目前戶外用品行業品牌之間的競爭已經不僅僅是依靠某一個優勢，而是整個產業鏈效率的綜合競爭探路者作為國內戶外用品行業的領軍企業，在品牌建設，營銷管理，產品研發，供應鏈管理，專業團隊建設等方面建立了領先的綜合核心競爭力探路者作為上市公司，有很好的資本運作平臺報告期內，公司積極進取，開拓創新，競爭優勢進一步增強，核心競爭力進一步鞏固

探路者抓住市場機遇，將銷售終端的需求與R&D，供應資源有效對接，實施數字化2.0，通過提升品牌力，產品力，渠道力，進一步提高業務運營效率，加強品牌宣傳，擴大銷售上半年，公司戶外用品業務實現營業收入4.58億元，同比增長12.08%其中，探路者品牌實現業務收入3.75億元，同比增長18.55%，發現探險品牌實現主營業務收入4334.74萬元，TOREADKIDS品牌實現主營業務收入2210.68萬元，托雷德x品牌實現主營業務收入632.83萬元，同比增長25.42%

在產品設計上，探路者戶外業務堅持以專業，科技，時尚為產品牽引，強化R&D和創新，專注于供應鏈管理，提高產品交付率和供應鏈議價管理能力，結合內外部資源優化設計能力，產品結構和產品終端呈現，提升產品競爭力，在渠道建設方面，要加大渠道建設投入，提升新店標準和模式，加快開發新的優質客戶，加強門店精細化管理，提高新店成功率同時，有序收縮授權品牌店，關閉低效店在品牌建設方面，根據旗下品牌的不同定位特點，綜合運用多種營銷手段，促進品牌文化和戶外精神的傳播和銷售轉化，不斷開展品牌形象建設，深化品牌營銷布局，有效觸達消費者

戶外布局芯片賽道開啟戶外業務+芯片業務雙主業發展戰略

同時，探路者在2022年確立了戶外業務+芯片業務的雙主業發展戰略，圍繞戶外產品業務和芯片業務穩步擴大業務規模2021年，公司收購北京新能電子科技有限公司，通過M&A切入芯片領域，搶占下一代顯示驅動芯片技術高地

根據消息顯示，北京新能是一家專注于顯示領域的芯片設計公司，以Mini/Micro LED顯示驅動器為核心的IC及模組供應商，將拓展多種模擬芯片及相關模組產品公司緊密結合國內外市場的發展需求開發產品和技術，不斷開發新產品和升級現有產品，以滿足下游市場多樣化的細分需求，并將R&D精力集中在細分行業的典型應用上，明確了公司未來的產品發展規劃和戰略布局同時，公司將現有產品線細分為Mini LED背光驅動器，Mini LED直顯驅動器，Micro LED背板芯片，壓力觸控芯片等

2022年上半年，在產品研發方面，探路者芯片業務緊密結合國內外市場發展需求，不斷細化和拓展產品線，完成了部分新型直顯和背光驅動芯片的研發和流片，形成了產品矩陣，供應鏈方面，與以色列晶圓供應商TowerJazz達成合作，已完成晶圓及產品供應，對于自有包裝廠，廠房及相關設備安裝已完成，在市場銷售方面，新拓展的Mini LED驅動芯片產品包括國內外十余家客戶，涵蓋透明顯示屏，筆記本電腦屏幕，電腦顯示器屏幕等領域。

北京芯能的加入，為探路者戶外業務的技術創新提供了更多可能例如，2021年12月，探路者推出北斗版冬裝，新增北斗衛星導航定位模塊，不僅實現了中國北斗衛星導航系統在戶外服裝領域的實際應用，也為我國戶外服裝的智能化提供了有益探索，2022年8月，探路者與中國電信集團有限公司衛星通信分公司聯合發布了兩款衛星通信產品兩款產品均具備天通語音和短信能力，可應用于戶外探險，越野自駕等場景，為用戶提供全天候，全天候，安全可靠的通信服務

女星X是中國第一戶外品牌。

值得一提的是，探路者于9月1日正式宣布劉浩然為其品牌的全球代言人中國戶外第一品牌攜手實力演員，共同詮釋探路者勇敢探索的品牌精神

探路者表示，代言人代表了品牌在行業中的地位作為中國戶外行業的領導品牌，探路者選擇了實力演員劉浩然作為代言人，既展現了事務所的硬實力，也表達了探路者開啟新篇章，塑造新品牌形象的決心在劉浩然超強時尚表現力的支撐下，探路者注定成為2022秋冬戶外穿搭的燈塔