援引國外科技媒體Infomation的報道，蘋果內部對于在iPhone上投放更多廣告存在分歧一些負責廣告業務的蘋果員工認為，向iPhone用戶展示更多廣告會破壞向客戶提供的長期優質體驗

在這篇長文中，Infomation詳細討論了蘋果廣告團隊的運作模式，以及對其廣告業務后續發展的內憂此外，當內部員工談論公司廣告業務時，他們被禁止使用特征關鍵字

比如，蘋果認為銷售人員應該用受眾細化代替定位，用平臺代替算法，用競爭對手關鍵詞和品牌防御代替征服。

本站了解到，蘋果希望員工使用適合蘋果產品的語言，而定位等術語并不適用，因為蘋果不允許廣告商針對特定用戶據該公司稱，為了保護用戶隱私，蘋果不允許廣告商將目標人群鎖定在用戶數量少于5000人的人群

在過去的幾周里，開發者，客戶和蘋果的批評者都不贊成擴大其在App Store中的廣告報告還顯示，蘋果計劃在蘋果地圖和Apple TV+中引入廣告報道援引一位知情人士的話稱，即使擴大廣告業務，蘋果也沒有野心將廣告業務發展到Meta或谷歌的規模