今年的“五一”黃金周首日，交通旅游等各業態迎來了全面起飛后的“新高”。“五一”小長假全國鐵路發送旅客1.2億人次，較2019年同期增長20%，超歷史同期最高水平。國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

小長假首日出游數據達到峰值

據國家鐵路集團消息，“五一”小長假，全國鐵路發送旅客1.2億人次，較2019年同期增長20%，超歷史同期最高水平，日均發送旅客1500萬人次。其中，假期首日為客流最高峰日，發送旅客1950萬人次，計劃開行旅客列車11873列。

旅游客流的暴增在旅行平臺也得到了驗證。來自攜程的數據顯示，4月29日也是今年以來整體旅游訂單量的“峰值”，創今年新高。當日平臺整體旅游訂單量同比去年“五一”首日增長超10倍，較2019年“五一”首日增長超1倍，較今年春節假期首日激增668%。

“五一”黃金周首日，出境游也迎來強勁復蘇。攜程數據顯示，4月29日內地出境旅游訂單量比4月1日增長近150%。“五一”首日也是今年以來內地出境游人次最多的一天，內地出境游訂單量較上一個小高峰(2023年3月1日)增長30%。上海、北京、深圳、廣州、杭州首日出境游客最多。

長線出行需求得到強烈釋放

5月3日，攜程發布《2023年五一出游數據報告》，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅增長；國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

“2023年‘五一’旅游市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。因為國人‘窮家富路’的傳統消費習慣，長線出行也會帶動‘吃住行游購娛’一整條產業鏈的繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于‘牽一發而動全身’的火車頭，諸多產業因此受益。” 攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示。

報告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

今年的“五一”黃金周，國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團游就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

“品質游”訂單量大增

根據攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數據顯示，今年“五一”期間，機票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。

國際方面，假期國際航班恢復至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長超過60%。假期跨境單程含稅機票均價為2104元，較2019年增長34%。

值得一提的是，隨著出行品質的提升，疫情后首個小長假期間兩艙機票訂單漲幅超過經濟艙水平，根據攜程數據，“五一”期間兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

更多注重品質與便利的旅行者也選擇包機出行，據了解，“五一”期間攜程公務機包機訂單多為國內前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。

此外，今年新興的私家團模式也廣泛受到游客青睞，“獨立成團”、“專車專導”的私家團訂單量比2019年“五一”大增874%，單均消費增長11%。主題游產品訂單量同比增長近4倍，單均消費增長翻倍。

擁抱鄉村受北上廣游客熱衷

2023年“五一”假期，對于很多用戶而言，或許下單了過去3年距離跨度最遠的酒店。報告顯示，“五一”假期，國內跨省酒店預訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長顯著。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

今年“五一”假期，攜程平臺上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍，寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現倍增。

此外，逃離城市，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。數據顯示，“五一”期間，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年“五一”同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉村游的城市。

景區門票票量同比增長9倍

今年“五一”，看了山看了海，也在景區看了人山和人海。報告顯示，假期國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍。上海迪士尼度假區、拙政園、黃山風景區、峨眉山和華山成為五大周邊游熱門景區。

同時，逛景區配套的潮流玩法也一應上漲。報告顯示，景區人工講解服務產品訂單同比增長611%；旅拍寫真產品訂單量同比增長117%；游艇游船訂單量增長203%。