被寄予厚望的貴州茅臺旗下數字化營銷平臺“i茅臺”日前公布了上線一周年的成績單，據茅臺官方披露的數據顯示，截至5月18日，i茅臺累計注冊用戶超4000萬，累計銷售額超230億元。

i茅臺是貴州茅臺打造出的數字化營銷平臺，于2022年5月19日正式上線運營。作為茅臺推動數字化轉型升級的戰略性舉措，i茅臺承載著四大功能——茅臺文化的傳播者；產品到商品全鏈條的鏈接者；數字化營銷的踐行者；渠道的協同者。

在業內人士看來，“i茅臺”承載的是茅臺數字化改革以及直銷渠道建設的重任。近日發布的貴州茅臺發布的業績數據顯示，2022年，貴州茅臺通過“i茅臺”實現酒類不含稅收入118.83億元；2023年一季度，貴州茅臺通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入49.03億元，對直銷渠道增量的貢獻占比超過70%。

除了在茅臺數字化變革以及渠道拓展過程中扮演著重要的角色，“i茅臺”還充當著茅臺與年輕消費群體的情感溝通與連接工具。

上線一周年以來，i茅臺線上產品涵蓋了生肖茅臺、茅臺1935到茅臺冰淇淋，以及盲盒手辦等文創產品。在“i茅臺”上線周年慶活動上，貴州茅臺董事長丁雄丁雄軍透露，目前茅臺冰淇淋旗艦店已經布局24個省份160個地級市。

茅臺去年推出的千元帶產品茅臺 1935產品的動銷及價格情況近期成為市場熱點。貴州茅臺副總經理王曉維在近期業績說明會上表示，茅臺 1935 在目前的醬酒市場銷售情況超預期，今年的目標是百億。

王曉維指出，上市之初，茅臺 1935 價格達到了 1500 元、1600 元，目前流通價格保持在 1200 元、1300 元，價格相對合理。“產品需要一個市場接受度。白酒消費市場分淡季旺季，據貴州茅臺監測數據顯示，目前茅臺 1935 動銷情況良好，線下所有渠道動銷好于預期，庫存在 20% 以下，茅臺 1935 正被廣大消費者接受。”

茅臺 1935 是貴州茅臺繼 " 飛天 " 之后推出的千元帶產品，2022年茅臺 1935 營收超過 50 億元。