智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，2月23日，Canalys發(fā)布文章表示，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場同比增長4%，達(dá)到了2380萬部。受宏觀經(jīng)濟(jì)不利因素和通貨膨脹的影響，該地區(qū)在2023年年初表現(xiàn)疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)者支出大幅下降。但市場隨后出現(xiàn)反彈，在品牌積極發(fā)布新品和渠道激勵措施推動下，消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求有所恢復(fù)。

Canalys分析師周圣詠表示:“智能手機(jī)廠商正積極利用經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的勢頭。三星在東南亞市場保持領(lǐng)先地位，市場份額達(dá)到18%，盡管同比下降17%，但三星向高端市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，削弱了其低端 A0x 和 A1x 機(jī)型與其他安卓品牌的競爭力。值得注意的是，得益于在印尼和菲律賓的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及在新興市場的擴(kuò)張，傳音首次排名第二，占據(jù)了16%的市場份額，并實(shí)現(xiàn)了驚人的153%的年度增長。OPPO在該地區(qū)的市場份額為15%，同比下降27%。盡管OPPO在高端化戰(zhàn)略的推動下，品牌推廣方面有所改善，但由于缺乏針對超低端市場的產(chǎn)品，其在市場競爭方面遇到挑戰(zhàn)。”

圣詠補(bǔ)充道:“在2023年早期發(fā)布了眾多高端和旗艦設(shè)備后，大多數(shù)廠商在第四季度轉(zhuǎn)向通過推出主力機(jī)型來增強(qiáng)市場份額。以價(jià)格敏感的菲律賓市場為例，取得32%的顯著增長。傳音通過增加Smart和Spark系列的出貨量，并有效利用社交媒體平臺推廣其Phantom V Flip機(jī)型，帶動市場復(fù)蘇。在馬來西亞，得益于政府鼓勵對5G的廣泛采用，使得智能手機(jī)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長11%。然而，越南智能手機(jī)市場復(fù)蘇進(jìn)展低于預(yù)期，Mobileworld和FPT等主要經(jīng)銷商將投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI等新興領(lǐng)域。這一轉(zhuǎn)折為三星這個長期合作伙伴帶來了一個充滿前景的機(jī)遇。”

Canalys分析師周樂軒表示:“低于299美元的設(shè)備繼續(xù)拉動?xùn)|南亞市場大部分的出貨，占2023年第四季度總出貨量的82%。傳音在12月份智能手機(jī)出貨量中首次登頂。然而，價(jià)格競爭的加劇和市場飽和對于廠商在定價(jià)和定位該細(xì)分市場的產(chǎn)品時構(gòu)成挑戰(zhàn)。三星和OPPO等專注于高端市場的廠商可能難以直接與Infinix、Tecno和realme等品牌推出的價(jià)格親民的機(jī)型競爭。相反，它們的目標(biāo)是通過品牌商店和電信合作等高端渠道來吸引更具付費(fèi)能力的消費(fèi)者，在價(jià)格之外實(shí)現(xiàn)差異化。例如，在馬來西亞，榮耀通過Rahmah計(jì)劃和運(yùn)營商渠道等舉措，擴(kuò)大其5G產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)184%同比激增。在經(jīng)歷2023年年初的困境之后，渠道伙伴依然保持謹(jǐn)慎，廠商仍然面臨著平衡設(shè)備的價(jià)格和庫存管理的挑戰(zhàn)。”

Canalys預(yù)測，2024年東南亞地區(qū)智能手機(jī)出貨量將增長7%。2021年出貨量激增很可能導(dǎo)致許多消費(fèi)者在2024年更換設(shè)備。然而，由于高利率和通貨膨脹，導(dǎo)致消費(fèi)者將推遲購買新設(shè)備，因此廠商對于2024年的需求預(yù)測持謹(jǐn)慎態(tài)度。得益于價(jià)格親民和政府政策推動，5G設(shè)備的需求已經(jīng)復(fù)蘇。2023年，300美元以下的5G設(shè)備增長超過一倍，從1月份的6%增長到12月份的14%，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)保持增長勢頭。廠商越來越難以進(jìn)行差異化競爭。從長遠(yuǎn)來看，AI、生態(tài)系統(tǒng)和渠道優(yōu)化等將成為該地區(qū)行業(yè)發(fā)展的新動力，廠商必須通過創(chuàng)新推動終端用戶的購買力。三星引入Galaxy AI以實(shí)施差異化戰(zhàn)略，加強(qiáng)其市場領(lǐng)跑者的品牌形象，通過其已建立的生態(tài)系統(tǒng)提升其在該地區(qū)的知名度。東南亞市場蓬勃發(fā)展，為旨在擴(kuò)大影響力的智能手機(jī)廠商提供大量機(jī)遇。智能手機(jī)廠商需要靈活適應(yīng)并與其渠道伙伴密切合作，落實(shí)有效措施以應(yīng)對日新月異的市場趨勢。隨著消費(fèi)者信心的提振以及各種戰(zhàn)略措施的落實(shí)，東南亞地區(qū)將成為智能手機(jī)行業(yè)增長和創(chuàng)新的肥沃土壤。