郎酒可能很好地展示了品牌如何加強(qiáng)與高凈值用戶的內(nèi)部聯(lián)系。

日前，第二屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)在赤水河左岸隆重開幕周其仁，閆愛民，馬魏華，宋志平，康佳，鄧德隆，黃瑞宇等十余位經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)領(lǐng)袖來到現(xiàn)場(chǎng)，分享了他們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)家應(yīng)該做些什么的見解

發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)做世界一流企業(yè)，企業(yè)的行動(dòng)，以及如何應(yīng)對(duì)巨大的變化，全球競(jìng)爭(zhēng)中的高質(zhì)量發(fā)展，新環(huán)境，新高端，新卓越一場(chǎng)接一場(chǎng)的主題演講精彩紛呈，臺(tái)下600多名成員掌聲不斷

會(huì)后，一位來自南京的委員真誠(chéng)地說:郎酒確實(shí)滿足了我們企業(yè)家的需求，邀請(qǐng)了這么多新銳人士來這里和我們面對(duì)面交流，回答我們的問題。

一直以來，名酒通過會(huì)員節(jié)加深用戶互動(dòng)的情況并不少見而郎酒莊園會(huì)員中心和會(huì)員節(jié)則在常見的會(huì)員體系中表現(xiàn)出更多的前沿性，前沿性和建設(shè)性特征

一個(gè)原因是一次性購買十盒以上青花即可成為郎酒莊園會(huì)員的硬性條件決定了這個(gè)圈子的高凈值屬性，而且大多是大中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)他們來說，前沿見解的分享，最新消息的交流，跨領(lǐng)域精英的互動(dòng)，才是最稀缺的價(jià)值

基于此，郎酒莊園會(huì)員中心自誕生之日起，就以服務(wù)賦能，價(jià)值共生為定位，立志于搭建郎酒與消費(fèi)者之間的價(jià)值平臺(tái)和價(jià)值橋梁。

郎酒通過定期邀請(qǐng)商界，學(xué)界大咖為會(huì)員，創(chuàng)業(yè)者傳遞經(jīng)典，贈(zèng)送禮品，精準(zhǔn)滿足會(huì)員需求，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的價(jià)值流動(dòng)，良性循環(huán)擴(kuò)大朋友圈。

這恰如其分地驗(yàn)證了波士頓咨詢集團(tuán)全球合伙人兼董事總經(jīng)理黃瑞宇先生在會(huì)員日分享的觀點(diǎn)他認(rèn)為高凈值客戶最大的忠誠(chéng)度是精神紐帶面對(duì)渴望成長(zhǎng)的高凈值客戶，優(yōu)秀的品牌必須實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，避免內(nèi)卷化

當(dāng)然，情感價(jià)值的基礎(chǔ)是物質(zhì)價(jià)值在今天會(huì)員節(jié)的盛況到來之前，郎酒多年來一直深耕品質(zhì)工程和服務(wù)工程

為了讓品質(zhì)成為第一要?jiǎng)?wù)，郎酒在田間地頭建設(shè)了第一生命工廠的車間，在瀘州，自貢，宜賓等川南地區(qū)建設(shè)了60萬畝特種糯紅高粱種植基地，建設(shè)了近500個(gè)米紅糧基地示范村從種子分布，土壤，水源，生長(zhǎng)環(huán)境進(jìn)行全鏈條監(jiān)管，從源頭上保證醬香型郎酒的極致品質(zhì)

為了成就青花郎的獨(dú)特醬香，郎酒以種藏養(yǎng)藏的獨(dú)特秘方為脈絡(luò)，歷時(shí)14年，耗資200億元，打造了占地10平方公里的中國(guó)第一個(gè)白酒莊園——郎酒莊園。

在此期間，為了以時(shí)換質(zhì)，郎酒不斷擴(kuò)大生產(chǎn)和儲(chǔ)存，先后在赤水河建設(shè)了五大生態(tài)釀造區(qū)如今，其高端優(yōu)質(zhì)醬香型白酒年產(chǎn)量可達(dá)4.5萬噸左右，預(yù)計(jì)明年將增至5.5萬噸同時(shí)，郎酒高端優(yōu)質(zhì)的醬香型老酒儲(chǔ)備已達(dá)18萬噸，預(yù)計(jì)2026年底將突破30萬噸

為了會(huì)員享受更高端，更舒適的服務(wù)，郎酒莊園還科學(xué)布局了天寶洞休閑度假酒店，中國(guó)朗古光影秀，天地仁和東寶，金尊寶，十里香廣場(chǎng)，董賢別院...

極致品質(zhì)價(jià)值，黃金產(chǎn)區(qū)價(jià)值，極致匠心價(jià)值，極致服務(wù)價(jià)值，高端稀缺價(jià)值，可以說，經(jīng)過多年的執(zhí)著堅(jiān)守，造就了郎酒現(xiàn)在的五位一體格局，使其散發(fā)出無限的吸引力數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有超過10萬消費(fèi)者前往莊園，官方預(yù)測(cè)2022年全年莊園將接待超過20萬消費(fèi)者

基于此，王軍林表示:郎酒團(tuán)隊(duì)和員工將共同為極致的品質(zhì)，品牌，口感而努力，力爭(zhēng)再用五年時(shí)間完成郎酒新一輪的量變到質(zhì)變郎酒莊園喝酒，送禮，收藏，參觀的時(shí)代一定會(huì)到來

可以預(yù)見，這個(gè)由郎酒發(fā)起的，品牌與用戶雙向并進(jìn)的故事，將會(huì)更加精彩。