平臺角力進入對方腹地

今年加入雙11大戰的玩家，無一例外都是火力全開日前，在天貓雙11新聞發布會上，阿里巴巴淘寶天貓產業發展運營中心總裁垂雪表示，今年雙11天貓將有1700萬件商品集體打折，88VIP會員跨店每滿300元即可獲得820元起的大額優惠券同時，27天價格保障，購物車擴容300件，訂單多地址合并，送貨上門等服務將提升促銷期間的用戶體驗

在大促前夕，據Tech Planet報道，Tik Tok電子商務公司還將推出一個名為9元—9特價的新頻道，該頻道將植入Tik Tok的至尊版App商城。

渠道互補，尋求多元化增長

在平臺激烈爭奪營銷游戲的時候，品牌商顯得相當淡定早在幾個月前，就有商家已經制定出了雙11甚至雙12的計劃據嬰兒食品品牌沃小雅運營總監黃天樂介紹，8月底，公司開始做9月，10月，11月的計劃，9月份細化了雙11的整體方向，根據不同渠道的特點，打造差異化的產品結構和主爆品

淘寶更注重搜索流量，而Tik Tok更注重直播內容對我們來說，兩個渠道的用戶差異不是很明顯，但是流量邏輯不同導致的購買表現會有所不同黃天樂進一步向今日北京商報記者解釋，比如在Tik Tok，沃小雅會做更多的產品創新來引起用戶的興趣，同時在大促前期會推出大量的短視頻來造勢，引爆直播間淘寶更注重店鋪裝修和前端搜索流量，也會利用店內直播做一些承接

電商渠道疊加豐富的銷售模式，也讓商家在雙11更加靈活不僅是巢芽，羽絨服品牌雪中飛也非常重視優勢結合，實現流量利用最大化薛飛私域運營負責人張小磊今日對京商報記者表示，僅在直播業務上，Tik Tok，淘寶，視頻號分別有三個團隊，電商的直播時間將從每天的8小時延長到10—12小時甚至更長

‘雙11’我們的目標是視頻號單次直播成交額突破百萬，線下銷售額同比增長30%以上，新增會員1萬人以上張小磊說

從價格到穩定的食物分流

在同一個雙11促銷期間，視頻號還會對商家的持續活躍進行獎勵北京商報今日記者了解到，比如C級商家在視頻號的直播時長超過8天，單次直播超過4小時如果單次直播的GMV能超過10萬，直播結束后流量券會直接發放到賬戶

太多后起之秀搶股票，阿里今年的壓力可想而知從去年天貓雙11的表現來看，成交額5403億元，同比增速僅為8.45%，而2020年為26%在一些業內人士看來，今年經濟環境和消費者消費能力承壓，雙11的表現很可能延續6.18的爬坡狀態

未來，商家可以快速創建3D商店，可以根據不同的消費季節一鍵更換商店風格，用戶可以通過虛擬數字頭像自由試穿如果大海說

經歷了14年，雙11不得不從單一的價格發展到服務和格局消費者見證了太多‘花里胡哨’的事情，今年從平臺到用戶都處于弱勢狀態一方面，最近幾年來，消費者逐漸趨于理性，另一方面，商家盈利的空間越來越小雖然基于往年的習慣，今年的‘雙11’還是能激起一絲尷尬，但不太可能重歸輝煌電子商務技術國家工程實驗室研究員趙振英告訴《今日北京商報》記者