微軟從未放棄在廣告領(lǐng)域的探索事實(shí)上，該公司已經(jīng)制定了一個(gè)雄心勃勃的廣告計(jì)劃，希望將規(guī)模擴(kuò)大一倍，實(shí)現(xiàn)年收入200億美元

微軟廣告總監(jiān)羅布·威爾基最近接受了采訪，談到了公司實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的策略最近，微軟還與流媒體巨頭網(wǎng)飛簽署了獨(dú)家廣告銷(xiāo)售協(xié)議，并正在打造Xbox廣告平臺(tái)

早在2015年，威爾基就曾考慮加入微軟的廣告部，但懷疑該公司是否真的會(huì)致力于廣告此前，微軟在斥資63億美元收購(gòu)顯示廣告公司aQuantive，將其Atlas廣告服務(wù)器出售給臉書(shū)，并將顯示廣告業(yè)務(wù)移交給AOL后，幾乎減記了所有資產(chǎn)

威爾基在接受采訪時(shí)表示，微軟現(xiàn)在正在尋求將其廣告業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍，但他沒(méi)有提供何時(shí)有可能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的時(shí)間表?yè)?jù)估計(jì)，如果微軟的年廣告收入達(dá)到200億美元，將超過(guò)騰訊，成為全球第六大數(shù)字廣告銷(xiāo)售商

可是，微軟正面臨著經(jīng)濟(jì)前景黯淡的挑戰(zhàn)，這使得Meta和谷歌等廣告巨頭的增長(zhǎng)放緩，同時(shí)它還繼續(xù)面臨來(lái)自抖音，亞馬遜和蘋(píng)果的激烈競(jìng)爭(zhēng)廣告顧問(wèn)馬特·普羅查斯卡表示，盡管面臨這些挑戰(zhàn)，微軟最終可能成為全球四大廣告巨頭

微軟需要整合所有產(chǎn)品受眾數(shù)據(jù)。

微軟廣告部門(mén)可用的資產(chǎn)包括必應(yīng)搜索，Xbox，MSN和數(shù)百個(gè)其他使用Xandr銷(xiāo)售數(shù)字廣告的網(wǎng)站與此同時(shí)，微軟最近推出了垂直廣告形式，包括信用卡和汽車(chē)廣告該公司還在10月將其微軟受眾網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到66個(gè)新市場(chǎng)

廣告商表示，微軟需要引入更簡(jiǎn)單的聯(lián)系方式，并使用整個(gè)產(chǎn)品組合的受眾數(shù)據(jù)，以便更容易購(gòu)買(mǎi)廣告不過(guò)，一位廣告行業(yè)的技術(shù)高管透露，微軟團(tuán)隊(duì)之間交流很少對(duì)此，威爾基表示，他希望讓宣傳這些資產(chǎn)變得更容易，并承認(rèn)我們有很多渠道工作要做

微軟還需要將自己與谷歌和其他擁有類(lèi)似資產(chǎn)，但廣告業(yè)務(wù)成熟得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)威爾基表示，與谷歌相比，微軟更面向合作伙伴但對(duì)于許多廣告行業(yè)觀察家來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)飛的合作給了微軟一個(gè)新的差異化點(diǎn)

奈飛在11月推出了新的廣告支持訂閱服務(wù)作為這項(xiàng)服務(wù)的獨(dú)家廣告合作伙伴，廣告主可以通過(guò)Xandr需求端平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣告，微軟將從中收取轉(zhuǎn)售費(fèi)用盡管網(wǎng)飛最初要求CPM超過(guò)60美元，但許多廣告專(zhuān)家預(yù)測(cè)，伴隨著時(shí)間的推移，大品牌的需求將會(huì)很強(qiáng)勁

市場(chǎng)研究公司Lemonade Projects的程序經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯姆·特里斯卡里說(shuō):網(wǎng)飛不需要太多時(shí)間就能創(chuàng)造100億美元的廣告銷(xiāo)售額畢竟高質(zhì)量的廣告供給平臺(tái)還是稀缺的，越來(lái)越受關(guān)注

對(duì)微軟的考驗(yàn)是，一旦炒作消退，有多少人會(huì)真正購(gòu)買(mǎi)廣告，網(wǎng)飛是否會(huì)長(zhǎng)期繼續(xù)支持微軟的廣告業(yè)務(wù)還是個(gè)未知數(shù)此前有報(bào)道稱(chēng)，微軟擊敗了谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得了網(wǎng)飛的合同，因?yàn)樗峁┝烁吒?jìng)爭(zhēng)力的收入保證

不過(guò)，熟悉雙方合作細(xì)節(jié)的消息人士表示，這種合作將是短期的網(wǎng)飛聘請(qǐng)Snap廣告公司的高管杰米·戈?duì)柭捅说谩つ温鍫柋硎荆摴究赡芟Ｍ谕硇r(shí)候?qū)⑺羞@些工作內(nèi)部完成

或者游戲成為微軟重要的廣告資產(chǎn)。

游戲?qū)⒊蔀槲④洀V告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力如果微軟能夠成功收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪，其廣告收入將大幅增加，但擬議中的687億美元收購(gòu)正面臨嚴(yán)格的監(jiān)管審查但廣告購(gòu)買(mǎi)者表示，如果游戲中的廣告只能通過(guò)Xandr購(gòu)買(mǎi)，它可能會(huì)成為微軟的一個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

與此同時(shí)，微軟已經(jīng)在Xbox主屏幕上銷(xiāo)售廣告，并正在開(kāi)發(fā)一個(gè)平臺(tái)，將廣告帶到免費(fèi)游戲和Xbox云游戲中。

前微軟廣告高管約翰·李表示，盡管微軟的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在銷(xiāo)售Xbox庫(kù)存方面取得了一些進(jìn)展，但如果不與微軟廣告產(chǎn)品組合的其他部分捆綁，仍然不會(huì)取得太大成功約翰上個(gè)月離開(kāi)了微軟，加入了廣告公司Clix Marketing

威爾基表示，微軟將對(duì)放置游戲玩家認(rèn)為可以接受的廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度他補(bǔ)充說(shuō):我們將做我們通常做的事情:我們不會(huì)是最快的，但我們會(huì)是最體貼的